La exposición 'Vikings: Beyond the Legend' del Museo de Melbourne, una colaboración con el Museo de Historia Sueco, abarca la vida doméstica, la religión, los rituales funerarios, la artesanía y la cultura de saqueo y comercio, y necesitaba una campaña que estuviera a la altura de sus matices.
La idea
Una campaña desmontadora de mitos, construida sobre una tipografía personalizada junto con el estudio del museo, que corrige el relato vikingo con verificaciones de datos desenfadadas
Yoke, agencia principal de Museums Victoria desde 2016, investigó y contrastó los mitos populares, y luego construyó la campaña en torno a desmitificarlos: vikingos como agricultores, comerciantes, artesanos y exploradores, «las mujeres tan feroces y poderosas, su artesanía y su amor por el buen cabello y la higiene». Se desarrolló una tipografía personalizada con el Design Studio del museo para un anuncio de televisión que se lanzó en abril, publicidad impresa y en medios, señalización del museo y publicidad exterior.
No se reportan cifras de asistencia; la campaña reformuló el enfoque de la exposición, pasando del espectáculo a la corrección, en sintonía con el papel educativo del museo.
Los vikingos en la cultura popular: un montón de bárbaros barbudos, sucios y con cascos con cuernos. El registro arqueológico: un pueblo mucho más matizado y refinado: agricultores, comerciantes, artesanos y exploradores. Esa brecha fue el brief de la campaña de la agencia con sede en Melbourne Yoke para 'Vikings: Beyond the Legend', la exposición de Museums Victoria con el Museo de Historia Sueco, que ofrece una visión real de la vida doméstica vikinga, la religión, los rituales funerarios, la artesanía y la cultura de saqueo y comercio.
Yoke —nombrada en 2016 agencia principal de Museums Victoria para el Museo de Melbourne, el Museo de la Inmigración y Scienceworks— comenzó con una investigación significativa, contrastando datos e identificando los mitos que la gente todavía cree. Todo el concepto giraba en torno a desmitificarlos, dijo la directora de cuentas clave Pauline Dellit: «mostrar a los vikingos como realmente eran: las mujeres tan feroces y poderosas, su artesanía y su amor por el buen cabello y la higiene».
La campaña comprendió la ideación creativa y la producción de un anuncio de televisión que se lanzó en abril de 2018, además del diseño de publicidad impresa y en medios, señalización del museo y publicidad exterior, utilizando una tipografía desarrollada en colaboración con el propio Design Studio del museo.
El enemigo de la campaña es una imagen de la cultura pop, lo que da a cada pieza una tarea clara: corregirla.
Una tipografía a medida hace que la corrección se sienta cuidada, no como un vikingo de clip-art.
Un tono desenfadado mantiene la educación atractiva para las familias sin trivializar el conocimiento académico.
Cuando tu tema contradice la cultura pop, haz de la contradicción la campaña: la corrección es un motor de curiosidad.
La exposición se inauguró en Melbourne en 2018; no aparecen cifras de asistencia en la fuente.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Museums Victoria's latest campaign via Yoke dispels Viking myths to promote new exhibition Campaign Brief · campaignbrief.com ·