La campagne viking de Museums Victoria a remplacé les casques à cornes par l'archéologie

L'exposition du Melbourne Museum « Vikings : Beyond the Legend », fruit d'une collaboration avec le Swedish History Museum, couvre la vie domestique, la religion, les rituels funéraires, l'artisanat et la culture de razzia et de commerce — et nécessitait une campagne à la hauteur de ses nuances.

Une campagne de démystification, bâtie sur une police de caractères personnalisée avec le studio du musée, corrigeant l'image des Vikings par des vérifications factuelles légères

Yoke, agence principale de Museums Victoria depuis 2016, a mené des recherches et recoupé les mythes populaires, puis a construit la campagne autour de leur démystification : les Vikings comme agriculteurs, marchands, artisans et explorateurs — « les femmes aussi farouches et puissantes, leur artisanat et leur amour des beaux cheveux et de l'hygiène ». Une police de caractères personnalisée a été développée avec le Design Studio du musée pour un spot TV lancé en avril, de la publicité presse et média, de la signalétique muséale et de l'affichage extérieur.

Aucun chiffre de fréquentation n'est rapporté ; la campagne a recadré l'argumentaire de l'exposition, du spectacle à la correction — en phase avec le rôle éducatif du musée.

Les Vikings dans la culture populaire : une bande de barbares barbus, sales et coiffés de casques à cornes. Les données archéologiques : un peuple bien plus nuancé et raffiné — agriculteurs, marchands, artisans et explorateurs. Cet écart a constitué le brief de la campagne de l'agence melbournienne Yoke pour « Vikings : Beyond the Legend », l'exposition de Museums Victoria avec le Swedish History Museum, offrant un véritable aperçu de la vie domestique, de la religion, des rituels funéraires, de l'artisanat et de la culture de razzia et de commerce des Vikings.

Yoke — nommée en 2016 agence principale de Museums Victoria pour le Melbourne Museum, l'Immigration Museum et Scienceworks — a commencé par des recherches approfondies, en recoupant les faits et en identifiant les mythes auxquels les gens croient encore. Tout le concept tournait autour de leur démystification, a déclaré la directrice de compte principale Pauline Dellit : « montrer les Vikings tels qu'ils étaient vraiment — les femmes aussi farouches et puissantes, leur artisanat et leur amour des beaux cheveux et de l'hygiène ».

La campagne comprenait l'idéation créative et la production d'un spot TV lancé en avril 2018, ainsi que la conception de publicités presse et média, de signalétique muséale et d'affichage extérieur, à l'aide d'une police de caractères développée en collaboration avec le Design Studio du musée.

L'ennemi de la campagne est une image de la culture populaire, ce qui donne à chaque exécution une mission claire : la corriger.

Une police de caractères sur mesure donne à la correction une impression de travail soigné, et non de clipart viking.

Un ton léger garde l'éducation attrayante pour les familles sans banaliser le travail scientifique.

Quand votre sujet contredit la culture populaire, faites de cette contradiction la campagne — la correction est un moteur de curiosité.

L'exposition a ouvert à Melbourne en 2018 ; aucun chiffre de fréquentation n'apparaît dans la source.