Nicolas Winding Refn criou um ident para a MUBI: sete orbes brilhantes em um galpão rosa e azul

O fundador Efe Cakarel queria 'meu próprio leão que ruge' — um ident que, por si só, fizesse as pessoas quererem assistir aos filmes da MUBI, feito nas 'cores mais malucas e características' de Refn.

Um galpão deserto renderizado digitalmente e inundado de rosa e azul, onde sete grandes esferas deslizam e se juntam para formar o logotipo da MUBI enquanto o som atinge o clímax.

Refn trabalhou com a agência criativa londrina All City Media para projetar e renderizar digitalmente o galpão deserto; o produtor e compositor Julian Winding criou um som pensado para fazer tremer um cinema em surround. Os storyboards iniciais previam uma figura dentro do galpão; a versão final está vazia.

Estreou nos cinemas no BFI London Film Festival de 2017, onde a MUBI lançou Have a Nice Day e Félicité, vencedor do Urso de Prata em Berlim; nenhuma métrica foi divulgada — o objetivo era associar a MUBI ao cinema exibido em salas.

Quando o serviço de streaming e distribuidora MUBI se aventurou no lançamento de filmes nos cinemas, o fundador Efe Cakarel decidiu que ela precisava da única coisa que os estúdios têm e as plataformas não têm: um ident. 'Compramos o filme que ganhou o Urso de Ouro no Festival de Berlim deste ano e pensei, naquele momento, que precisava de um ident de estúdio para esse filme', disse ele à Dezeen em outubro de 2017. O briefing dado ao diretor Nicolas Winding Refn era o leão da MGM: 'É uma coisa tão cult e eu queria meu próprio leão que ruge' — um ident que, por si só, fizesse as pessoas quererem assistir aos filmes da MUBI.

O resultado é um ident de 10 segundos que percorre um galpão renderizado digitalmente, iluminado por sete grandes esferas que se alinham para formar o logotipo da MUBI, com o som crescendo até um clímax enquanto a palavra preenche a tela. Refn — mais conhecido por Drive, daltônico mas famoso por inundar seus filmes com cores de alto contraste — foi convidado a usar suas 'cores mais malucas e características', produzindo o brilho rosa e azul. Ele trabalhou com a agência criativa londrina All City Media na renderização e com o produtor e compositor Julian Winding em uma trilha sonora que, segundo Cakarel, 'fez tremer o cinema' em surround.

Cakarel chamou Refn de 'amigo da MUBI e diretor cult entre o público da MUBI', colocando-o ao lado de Paul Thomas Anderson e Wes Anderson como 'a razão pela qual a MUBI existe... A MUBI é como o restaurante aonde os chefs vão.' O ident estreou nos cinemas no BFI London Film Festival, que aconteceu até 15 de outubro de 2017, antes dos lançamentos da MUBI ali: a animação chinesa Have a Nice Day, de Liu Jian, e Félicité, de Alain Gomis, vencedor do Grande Prêmio do Júri, o Urso de Prata.

Um ident é exibido antes de cada lançamento, então é a marca repetida mais barata que uma distribuidora de filmes possui — e a MUBI não tinha nenhum.

Alinhar a marca ao talento do cinema cult reforça o posicionamento curatorial da MUBI: a plataforma se identifica com os diretores.

O som foi projetado para as caixas de som do cinema, tornando o ident significativo apenas no contexto teatral que ele pretendia reivindicar.

A paleta neon de Refn é imediatamente atribuível, permitindo que o ident funcione como uma assinatura de autor em vez de uma marca corporativa.

Uma plataforma que entra no território dos outros precisa de sua própria assinatura de estúdio: pegue emprestada a obsessão de um diretor cult e faça do próprio ident uma atração.

O ident estreou no BFI London Film Festival de 2017, ao lado dos lançamentos da MUBI Have a Nice Day e Félicité, abrindo os lançamentos teatrais da empresa a partir de então. O trabalho posterior de logotipo da MUBI — o rebranding 'Go' de três pontos da Spin, em 2024 — é tratado como entrada própria; a Dezeen não relatou outras mudanças no ident.