A Spin reduz o logotipo de sete pontos da Mubi a três pontos que formam 'Go'

O Mubi Go é a assinatura estendida da MUBI: títulos em streaming mais um ingresso de cinema gratuito uma vez por semana. Sua comunicação era carregada de texto, então a MUBI pediu à sua parceira de design de longa data uma solução gráfica mais simples e evocativa para aumentar a visibilidade dessas idas semanais ao cinema.

O símbolo de sete pontos da Mubi vira três pontos que formam 'Go' — abstrato o bastante para funcionar também como o furo de um bilhete de cinema.

A Spin reduziu o símbolo de sete pontos para três, abriu a paleta além do amarelo e preto para que os materiais possam se vestir de acordo com cada filme — os materiais de Priscilla Go ganharam vermelho e rosa nupcial, sincronizados com o maior lançamento em salas da MUBI — e aplicou os pontos como o furo de um canhoto de ingresso.

Nenhuma métrica reportada. A reformulação de marca deu à submarca seu próprio sistema gráfico — um sistema que se adapta a cada filme e vende o ato físico de ir ao cinema.

Em janeiro de 2024, a agência de design Spin reformulou a marca do Mubi Go, a assinatura da MUBI que combina o serviço de streaming com um ingresso de cinema gratuito toda semana. Embora a Spin tenha estado por trás de muitas escolhas visuais da MUBI — a tipografia Riforma, o ident de 2021 inspirado em Wong Kar Wai com Yuri Suzuki —, foi a primeira vez que ela alterou o famoso logotipo da Mubi.

O símbolo de sete pontos é reduzido a três, formando 'Go'. Tony Brook, da Spin, admite que a forma é 'abstrata', mas os três pontos também remetem ao furo de um bilhete de cinema: 'O canhoto do ingresso é um ótimo símbolo do ato físico de ir ver um filme, ele resume o que há de especial e diferente no Mubi Go', diz ele.

A outra mudança é a cor. O antigo amarelo e preto dá lugar a uma paleta que se adapta à aparência de cada filme — a reformulação foi sincronizada com Priscilla, o maior lançamento em salas da MUBI até hoje, cujos materiais do Go trazem vermelhos e rosas nupciais.

A marca cumpre dupla função: escreve o nome do produto e imita o furo no canhoto do ingresso em torno do qual a assinatura é construída.

A cor tornou-se a camada flexível — a paleta de cada filme pode vestir a identidade, como mostram os vermelhos e rosas nupciais de Priscilla.

Alterar o famoso logotipo da marca-mãe pela primeira vez em uma longa parceria sinaliza o quanto a submarca precisava de um rosto próprio.

Uma submarca pode pegar emprestado o valor da marca-mãe e ainda assim ganhar forma própria: os mesmos pontos, em menor número, e um novo verbo.

A reformulação de marca foi lançada em janeiro de 2024, sincronizada com Priscilla. Nenhum número de assinantes ou de adesão foi reportado.