El fundador Efe Cakarel quería 'mi propio león rugiente': un ident que, por sí solo, hiciera que la gente quisiera ver las películas de MUBI, realizado con los 'colores más locos y característicos' de Refn.
La idea
Un almacén de 10 segundos renderizado digitalmente e inundado de rosa y azul, donde siete grandes esferas se deslizan hasta juntarse para formar el logotipo de MUBI mientras el sonido alcanza su clímax.
Refn trabajó con la agencia creativa londinense All City Media para diseñar y renderizar digitalmente el almacén desierto; el productor y compositor Julian Winding creó un sonido pensado para hacer vibrar una sala de cine en sonido envolvente. Los primeros storyboards incluían una figura en el interior; la versión final está vacía.
Se estrenó en cines en el BFI London Film Festival de 2017, donde MUBI estrenó Have a Nice Day y Félicité, ganadora del Oso de Plata en la Berlinale; no se reportaron métricas: la tarea era asociar a MUBI con el cine en salas.
Cuando el servicio de streaming y distribuidora MUBI se aventuró en los estrenos de películas en salas, el fundador Efe Cakarel decidió que necesitaba lo único que tienen los estudios y les falta a las plataformas: un ident. 'Compramos la película que ganó el Oso de Oro en la Berlinale de este año y pensé en ese momento que necesitaba un ident de estudio para esta película', declaró a Dezeen en octubre de 2017. El encargo al director Nicolas Winding Refn tomó como referencia el león de la MGM: 'Es algo tan de culto y quería mi propio león rugiente', un ident que, por sí solo, hiciera que la gente quisiera ver las películas de MUBI.
El resultado es un ident de 10 segundos que recorre un almacén renderizado digitalmente, iluminado por siete grandes esferas que se alinean para formar el logotipo de MUBI, con el sonido creciendo hasta un clímax mientras la palabra llena la pantalla. Refn —conocido sobre todo por Drive, daltónico pero famoso por inundar sus películas de color de alto contraste— recibió el encargo de usar sus 'colores más locos y característicos', lo que produjo el resplandor rosa y azul. Trabajó con la agencia creativa londinense All City Media en el render, y con el productor y compositor Julian Winding en una banda sonora que, según Cakarel, 'hizo vibrar el teatro' en sonido envolvente.
Cakarel calificó a Refn como 'un amigo de MUBI y un director de culto entre el público de MUBI', agrupándolo con Paul Thomas Anderson y Wes Anderson como 'la razón por la que existe MUBI... MUBI es como el restaurante al que van los chefs'. El ident debutó en cines en el BFI London Film Festival, que se celebró hasta el 15 de octubre de 2017, antes de los estrenos de MUBI allí: la animación china de Liu Jian Have a Nice Day y Félicité, de Alain Gomis, ganadora del Gran Premio del Jurado Oso de Plata.
Un ident se proyecta antes de cada estreno, por lo que es el branding repetido más barato que posee un distribuidor de cine, y MUBI no tenía ninguno.
Alinear la marca con talento del cine de culto refuerza el posicionamiento curatorial de MUBI: la plataforma se identifica con los directores.
El sonido se diseñó para los altavoces de cine, lo que hace que el ident solo tenga sentido en el contexto teatral que pretendía reclamar.
La paleta neón de Refn es atribuible al instante, lo que permite que el ident funcione como una firma de autor en lugar de una marca corporativa.
Una plataforma que entra en territorio ajeno necesita su propia firma de estudio: tomar prestada la obsesión de un director de culto y hacer del propio ident un atractivo.
El ident se estrenó en el BFI London Film Festival de 2017 junto con los estrenos de MUBI Have a Nice Day y Félicité, y desde entonces abrió los estrenos en salas de la compañía. El trabajo posterior de MUBI en materia de logotipo —el rebranding 'Go' de tres puntos de Spin en 2024— se trata como una entrada propia; Dezeen no informó de más cambios en el ident.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Nicolas Winding Refn creates neon-lit warehouse as ident for MUBI films Dezeen · dezeen.com ·