Nicolas Winding Refn baute MUBI ein Ident: sieben leuchtende Kugeln in einem rosa-blauen Lagerhaus

Gründer Efe Cakarel wollte „meinen eigenen brüllenden Löwen“ – ein Ident, das allein schon Lust darauf machen sollte, MUBI-Filme zu sehen, gestaltet in Refns „verrücktesten Signaturfarben“.

Ein 10-sekündiges, digital gerendertes Lagerhaus, überflutet von Rosa und Blau, in dem sieben große Kugeln zusammen gleiten und das MUBI-Logo bilden, während der Ton seinen Höhepunkt erreicht.

Refn arbeitete mit der Londoner Kreativagentur All City Media zusammen, um das verlassene Lagerhaus zu entwerfen und digital zu rendern; der Produzent und Komponist Julian Winding schuf einen Sound, der ein Kino im Surround-Sound erzittern lassen sollte. Frühe Storyboards sahen eine Figur im Inneren vor; die endgültige Version ist leer.

Uraufgeführt in Kinos beim BFI London Film Festival 2017, wo MUBI Have a Nice Day und die Berlinale-Silberbären-Gewinnerin Félicité veröffentlichte; keine Kennzahlen gemeldet – die Aufgabe bestand darin, MUBI mit dem Kinofilm zu assoziieren.

Als der Streamingdienst und Verleiher MUBI in Kinoveröffentlichungen einstieg, beschloss Gründer Efe Cakarel, dass er das eine brauchte, was Studios haben und Plattformen fehlt: ein Ident. „Wir haben den Film gekauft, der in diesem Jahr auf der Berlinale den Goldenen Bären gewonnen hat, und da dachte ich, ich brauche ein Studio-Ident für diesen Film“, sagte er im Oktober 2017 zu Dezeen. Der Auftrag an Regisseur Nicolas Winding Refn war der MGM-Löwe: „Es ist so eine Kult-Sache, und ich wollte meinen eigenen brüllenden Löwen“ – ein Ident, das allein schon Lust darauf machen sollte, MUBI-Filme zu sehen.

Das Ergebnis ist ein 10-sekündiges Ident, das durch ein digital gerendertes Lagerhaus schwenkt, das von sieben großen kugelförmigen Bällen beleuchtet wird, die sich zum MUBI-Logo ausrichten, während der Ton einem Höhepunkt entgegensteigt, bis das Wort den Bildschirm füllt. Refn – am besten bekannt für Drive, farbenblind und doch berühmt dafür, seine Filme mit kontrastreichen Farben zu fluten – wurde gebeten, seine „verrücktesten Signaturfarben“ zu verwenden, woraus das rosa-blaue Leuchten entstand. Er arbeitete mit der Londoner Kreativagentur All City Media am Rendering und mit dem Produzenten und Komponisten Julian Winding an einem Soundtrack, von dem Cakarel sagte, er habe „das Theater erzittern lassen“ im Surround-Sound.

Cakarel nannte Refn „einen Freund von MUBI und einen Kultregisseur beim MUBI-Publikum“ und stellte ihn neben Paul Thomas Anderson und Wes Anderson als „den Grund, warum es MUBI gibt … MUBI ist wie das Restaurant, in das Köche gehen.“ Das Ident debütierte in Kinos beim BFI London Film Festival, das bis zum 15. Oktober 2017 lief, vor MUBIs dortigen Veröffentlichungen: Liu Jians chinesischer Animation Have a Nice Day und Alain Gomis’ Félicité, Gewinnerin des Silbernen Bären – Großer Preis der Jury.

Ein Ident läuft vor jeder Veröffentlichung, ist also das billigste wiederkehrende Branding, das ein Filmverleiher besitzt – und MUBI hatte keines.

Die Marke mit Talenten des Kultkinos zu verbinden, stärkt MUBIs Positionierung als Kurator: Die Plattform identifiziert sich mit Regisseuren.

Der Sound wurde für Kinolautsprecher konstruiert, wodurch das Ident nur im Kinokontext bedeutsam ist, den es beanspruchen sollte.

Refns Neonpalette ist sofort zuzuordnen und lässt das Ident als Auteur-Signatur statt als Unternehmenszeichen wirken.

Eine Plattform, die in fremdes Terrain vordringt, braucht ihre eigene Studio-Signatur: Leihe dir die Obsession eines Kultregisseurs und mache das Ident selbst zur Attraktion.

Das Ident wurde beim BFI London Film Festival 2017 zusammen mit MUBIs Veröffentlichungen Have a Nice Day und Félicité uraufgeführt und eröffnete danach die Kinoveröffentlichungen des Unternehmens. MUBIs spätere Logo-Arbeit – Spins Drei-Punkte-„Go“-Rebranding von 2024 – wird als eigener Eintrag behandelt; Dezeen berichtete über keine weiteren Änderungen am Ident.