Spin réduit le logo à sept points de Mubi à trois points qui épellent « Go »

Mubi Go est l'abonnement étendu de MUBI : des titres en streaming plus un billet de cinéma gratuit une fois par semaine. Son marketing était très chargé en texte, aussi MUBI a-t-il demandé à son partenaire de design de longue date une solution graphique plus simple et plus évocatrice pour faire connaître ces sorties hebdomadaires.

Le symbole Mubi à sept points devient trois points qui épellent « Go » — assez abstrait pour faire aussi office de perforation sur un billet de cinéma.

Spin a simplifié le symbole à sept points en trois, a élargi la palette au-delà du jaune et noir afin que les éléments puissent s'habiller pour correspondre à chaque film — les éléments Priscilla Go sont passés au rouge et au rose nuptial, en phase avec la plus grande sortie en salles de MUBI — et a appliqué les points comme la perforation d'un talon de billet.

Aucun indicateur communiqué. La refonte a donné à la sous-marque son propre système graphique — un système qui s'adapte à chaque film et vend l'acte physique d'aller au cinéma.

En janvier 2024, l'agence de design Spin a refondu l'identité de Mubi Go, l'abonnement MUBI qui associe le service de streaming à un billet de cinéma gratuit chaque semaine. Bien que Spin soit à l'origine de nombreux choix visuels de MUBI — la police Riforma, l'identité 2021 inspirée de Wong Kar Wai avec Yuri Suzuki — c'était la première fois qu'elle modifiait le célèbre logo de Mubi.

Le symbole à sept points est ramené à trois, épelant « Go ». Tony Brook, de Spin, reconnaît que la forme est « abstraite », mais les trois points se lisent aussi comme la perforation d'un billet de cinéma : « Le talon de billet est un excellent symbole de l'acte physique d'aller voir un film, il résume ce qui est spécial et différent chez Mubi Go », dit-il.

L'autre changement est la couleur. L'ancien jaune et noir cède la place à une palette qui s'adapte à l'apparence de chaque film — la refonte a été calée sur Priscilla, la plus grande sortie en salles de MUBI à ce jour, dont les éléments Go présentent des rouges et des roses nuptiaux.

La marque joue un double rôle : elle épelle le nom du produit et imite la perforation du talon de billet autour duquel l'abonnement est construit.

La couleur est devenue la couche flexible — la palette de chaque film peut habiller l'identité, comme le montrent les rouges et roses nuptiaux de Priscilla.

Modifier pour la première fois le célèbre logo parent au terme d'un long partenariat signale à quel point la sous-marque avait besoin de son propre visage.

Une sous-marque peut emprunter le capital de sa marque parente et obtenir malgré tout sa propre forme : mêmes points, moins nombreux, un nouveau verbe.

La refonte a été lancée en janvier 2024, en phase avec Priscilla. Aucun chiffre d'abonnés ou d'adoption n'a été communiqué.