SpinがMubiの7点ロゴを3点に削り、「Go」と綴らせた

Mubi GoはMUBIの拡張会員制度で、ストリーミング作品に加えて週1回無料の映画館チケットが付く。そのマーケティングはコピー過多だったため、MUBIは長年のデザインパートナーに、こうした週次の映画館通いの認知を高める、よりシンプルで喚起的なグラフィックの解決策を求めた。

Mubiの7点シンボルが「Go」と綴る3点になる——映画館チケットのパンチ穴と二重の意味を持つほどに抽象化されている。

Spinは7点シンボルを3点に簡略化し、黄と黒を超えてパレットを広げ、各作品に合わせて資産の装いを変えられるようにした——『プリシラ』のGo資産は赤とブライダルピンクになり、MUBI最大の劇場公開に合わせてタイミングを取った——そして点をチケット半券のパンチ穴のように適用した。

指標の報告はない。リブランドはサブブランドに独自のグラフィックシステムを与えた——作品ごとに柔軟に変化し、映画館に行くという物理的な行為を売り込むシステムである。

2024年1月、デザインエージェンシーのSpinは、ストリーミングサービスと毎週無料の映画館チケットを組み合わせたMUBI会員制度、Mubi Goをリブランドした。Spinは多くのMUBIのビジュアル上の選択——Riforma書体、Yuri Suzukiと共に手がけたウォン・カーウァイに着想を得た2021年のアイデント——の背後にいたが、Mubiの有名なロゴを変更したのは今回が初めてだった。

7点シンボルは3点に削られ、「Go」と綴る。SpinのTony Brookはその形が「抽象的」であると認めるが、3つの点は映画館チケットのパンチ穴とも読める。「半券は映画を見に行くという物理的な行為の素晴らしいシンボルであり、Mubi Goの特別さと違いを凝縮しています」と彼は語る。

もう一つの変化は色だ。従来の黄と黒は、各作品固有の見た目に柔軟に合わせられるパレットに取って代わられた——リブランドはMUBI史上最大の劇場公開作『プリシラ』に合わせてタイミングを取られ、そのGo資産は赤とブライダルピンクを特徴としている。

このマークは二役を果たす。製品名を綴り、会員制度の核となる半券のパンチ穴を模す。

色は柔軟な層となった——各作品のパレットがアイデンティティを装うことができ、『プリシラ』の赤とブライダルピンクで示されている。

長いパートナーシップの中で初めて有名な親ロゴを変更したことは、サブブランドがどれほど独自の顔を必要としていたかを示している。

サブブランドは親のエクイティを借りつつ、独自の形を得られる。同じ点、より少ない数、新たな動詞を一つ。

リブランドは2024年1月に『プリシラ』に合わせてローンチされた。購読者数や uptake の数値は報告されていない。