Spin verwandelt Mubis Sieben-Punkte-Logo in drei Punkte, die „Go“ ergeben

Mubi Go ist MUBIs erweiterte Mitgliedschaft: Streaming-Titel plus ein kostenloses Kinoticket einmal pro Woche. Das Marketing war zuvor textlastig, daher bat MUBI seinen langjährigen Designpartner um eine einfachere, stimmungsvollere grafische Lösung, um die Aufmerksamkeit für diese wöchentlichen Kinobesuche zu steigern.

Das siebenpunkte Mubi-Symbol wird zu drei Punkten, die „Go“ ergeben – abstrakt genug, um zugleich als Lochung auf einem Kinoticket zu dienen.

Spin reduzierte das siebenpunkte Symbol auf drei, öffnete die Palette über Gelb-und-Schwarz hinaus, sodass die Assets zu jedem Film passen – die Priscilla-Go-Assets wurden in Rot und Brautrosa gehalten, passend zu MUBIs größtem Kinostart – und setzte die Punkte wie eine Lochung auf einem Ticketabschnitt ein.

Keine Kennzahlen gemeldet. Das Rebranding gab der Submarke ihr eigenes grafisches System – eines, das sich pro Film anpasst und den physischen Akt des Kinobesuchs verkauft.

Im Januar 2024 hat die Designagentur Spin Mubi Go neu gestaltet, die MUBI-Mitgliedschaft, die den Streamingdienst mit einem kostenlosen Kinoticket jede Woche kombiniert. Obwohl Spin hinter vielen visuellen Entscheidungen von MUBI stand – der Schriftart Riforma, dem von Wong Kar Wai inspirierten Ident von 2021 mit Yuri Suzuki –, war dies das erste Mal, dass sie Mubis berühmtes Logo veränderten.

Das siebenpunkte Symbol wird auf drei reduziert, die „Go“ ergeben. Spins Tony Brook räumt ein, die Form sei „abstrakt“, doch die drei Punkte lesen sich auch als die Lochung in einem Kinoticket: „Der Ticketabschnitt ist ein großartiges Symbol für den physischen Akt, ins Kino zu gehen; er fasst zusammen, was das Besondere und Andersartige an Mubi Go ist“, sagt er.

Die andere Veränderung ist die Farbe. Das alte Gelb-und-Schwarz weicht einer Palette, die sich dem jeweiligen Look jedes Films anpasst – das Rebranding war auf Priscilla abgestimmt, MUBIs bislang größtem Kinostart, dessen Go-Assets Rottöne und Brautrosa zeigen.

Die Marke erfüllt eine Doppelfunktion: Sie buchstabiert den Namen des Produkts und imitiert zugleich die Lochung auf dem Ticketabschnitt, um den herum die Mitgliedschaft aufgebaut ist.

Farbe wurde zur flexiblen Ebene – die Palette jedes Films kann die Identität kleiden, gezeigt an Priscilla-Rottönen und Brautrosa.

Die erstmalige Veränderung des berühmten Mutterlogos in einer langen Partnerschaft zeigt, wie sehr die Submarke ein eigenes Gesicht brauchte.

Eine Submarke kann das Kapital ihrer Muttermarke borgen und trotzdem eine eigene Form bekommen: dieselben Punkte, weniger davon, ein neues Verb.

Das Rebranding startete im Januar 2024, abgestimmt auf Priscilla. Es wurden keine Abonnenten- oder Annahmezahlen gemeldet.