Mubi Go es la membresía ampliada de MUBI: títulos en streaming más una entrada de cine gratuita una vez a la semana. Su marketing había estado cargado de texto, así que MUBI pidió a su socio de diseño de larga data una solución gráfica más sencilla y evocadora para dar a conocer esas salidas semanales al cine.
La idea
El símbolo de siete puntos de Mubi se convierte en tres puntos que deletrean «Go» — lo bastante abstracto como para funcionar también como el troquelado de una entrada de cine.
Spin simplificó el símbolo de siete puntos a tres, amplió la paleta más allá del amarillo y el negro para que los materiales puedan vestirse a juego con cada película —los materiales de Priscilla Go pasaron a rojos y rosas nupciales, coordinados con el mayor estreno en salas de MUBI— y aplicó los puntos como el troquelado del talón de una entrada.
No se reportaron métricas. El rebranding dio a la submarca su propio sistema gráfico, uno que se adapta a cada película y vende el acto físico de ir al cine.
En enero de 2024, la agencia de diseño Spin rebautizó Mubi Go, la membresía de MUBI que combina el servicio de streaming con una entrada de cine gratuita cada semana. Aunque Spin ha estado detrás de muchas decisiones visuales de MUBI —la tipografía Riforma, el ident de 2021 inspirado en Wong Kar Wai con Yuri Suzuki—, esta fue la primera vez que alteró el famoso logotipo de Mubi.
El símbolo de siete puntos se reduce a tres, deletreando «Go». Tony Brook, de Spin, admite que la forma es «abstracta», pero los tres puntos también se leen como el troquelado de una entrada de cine: «El talón de la entrada es un gran símbolo del acto físico de ir a ver una película; encapsula lo que tiene de especial y diferente Mubi Go», afirma.
El otro cambio es el color. El antiguo amarillo y negro da paso a una paleta que se adapta a la imagen de cada película —el rebranding se coordinó con Priscilla, el mayor estreno en salas de MUBI hasta la fecha, cuyos materiales de Go incluyen rojos y rosas nupciales.
La marca cumple una doble función: deletrea el nombre del producto e imita el troquelado del talón de la entrada en torno al cual se construye la membresía.
El color se convirtió en la capa flexible: la paleta de cada película puede vestir la identidad, como se muestra con los rojos y rosas nupciales de Priscilla.
Alterar por primera vez el famoso logotipo matriz tras una larga colaboración indica cuánto necesitaba la submarca su propia cara.
Una submarca puede tomar prestado el valor de su matriz y aun así tener su propia forma: los mismos puntos, menos cantidad, un nuevo verbo.
El rebranding se lanzó en enero de 2024, coordinado con Priscilla. No se reportaron cifras de suscriptores ni de adopción.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Spin rebrands Mubi Go, using its signature dots to spell 'Go' and allude to ticket stubs It's Nice That · itsnicethat.com ·