Spin, Mubi의 7점 로고를 'Go'를 이루는 3점으로 재단하다

Mubi Go는 MUBI의 확장 멤버십으로, 스트리밍 타이틀에 더해 매주 한 번 무료 영화관 티켓을 제공한다. 그동안의 마케팅은 카피에 치중했기에, MUBI는 오랜 디자인 파트너에게 매주 이루어지는 극장 방문에 대한 인지도를 높일 더 단순하고 함축적인 그래픽 해법을 요청했다.

Mubi의 7점 심볼이 'Go'를 이루는 3점으로 바뀐다. 영화관 티켓의 펀치 구멍 역할도 겸할 만큼 추상적이다.

Spin은 7점 심볼을 3점으로 간소화하고, 팔레트를 노랑과 검정 너머로 확장해 각 영화에 맞춰 자산을 꾸밀 수 있게 했다. Priscilla Go 자산은 MUBI의 최대 극장 개봉에 맞춰 빨강과 웨딩 핑크로 갔다. 그리고 점들을 티켓 스텁의 펀치 구멍처럼 적용했다.

보고된 지표는 없다. 리브랜딩은 서브 브랜드에 자체 그래픽 시스템을 부여했다. 영화별로 유연하게 변하며 극장에 간다는 물리적 행위를 판매하는 시스템이다.

2024년 1월, 디자인 에이전시 Spin은 스트리밍 서비스와 매주 무료 영화관 티켓을 결합한 MUBI 멤버십, Mubi Go를 리브랜딩했다. Spin은 그동안 MUBI의 많은 시각적 선택 뒤에 있었지만 — Riforma 서체, Yuri Suzuki와 함께한 Wong Kar Wai에서 영감을 받은 2021년 아이덴트 — Mubi의 유명한 로고를 바꾼 것은 이번이 처음이었다.

7점 심볼은 3점으로 잘려 'Go'를 이룬다. Spin의 Tony Brook은 그 형태가 '추상적'임을 인정하지만, 세 점은 영화관 티켓의 펀치 구멍으로도 읽힌다. "티켓 스텁은 영화를 보러 간다는 물리적 행위의 훌륭한 상징이며, Mubi Go의 특별함과 차별점을 응축합니다"라고 그는 말한다.

또 다른 변화는 색채다. 기존의 노랑과 검정은 각 영화의 고유한 모습에 맞춰 유연하게 변하는 팔레트로 대체되었다. 리브랜딩은 MUBI의 지금까지 최대 극장 개봉작인 Priscilla에 맞춰 진행되었으며, 그 Go 자산에는 빨강과 웨딩 핑크가 등장한다.

이 마크는 이중 역할을 한다. 제품의 이름을 철자로 쓰면서, 멤버십의 근간인 티켓 스텁의 펀치 구멍을 흉내 낸다.

색채는 유연한 층이 되었다. 각 영화의 팔레트가 아이덴티티를 꾸밀 수 있으며, Priscilla의 빨강과 웨딩 핑크로 보여 주었다.

오랜 파트너십 속에서 유명한 모체 로고를 처음으로 변경한 것은 서브 브랜드가 얼마나 자신만의 얼굴을 필요로 했는지를 보여 준다.

서브 브랜드는 모체의 자산 가치를 빌리면서도 자신만의 형태를 가질 수 있다. 같은 점, 더 적은 수, 하나의 새로운 동사.

리브랜딩은 Priscilla에 맞춰 2024년 1월에 시작되었다. 구독자 수나 도입률에 대한 수치는 보고되지 않았다.