M&M'sが11年ぶりにハロウィン広告を再開、イエローが帰らぬ人となったスポットで

長らく途絶えていたブランドのハロウィンCMの伝統を、古典的な幽霊話をM&M's流のコメディで描いて復活させること。そこには、「おいしいチョコレートのかけらである自分にとって、ハロウィンを生き延びるとはどういうことか」という、長年続く抗いがたさのストーリーラインが込められている。

レッドとイエローは今年もハロウィンを乗り切ったと思い込む。だがイエローは背中をかじられたまま幽霊となって浮かび去る。結局、彼は食べられていたのだ。

15秒のスポット「Ghosted」に加え、6秒のオンライン版「Eaten」を制作。いずれもヒスパニック系の視聴者向けにスペイン語版も開発され、新たなハロウィンテーマのプリント広告とともに、シーズンを通じてテレビ、オンライン、紙媒体で展開された。

2007年の「Headless Horseman」以来となるブランド初の新作ハロウィンCMであり、長年にわたり断続的に放映されてきた2000年の「Ding Dong」などの系譜に連なる作品となった。

2018年10月、M&M'sは11年ぶりとなる新作ハロウィンCMを公開した。BBDOニューヨーク制作の15秒スポット「Ghosted」は、一年で最も恐ろしい夜を「生き延びる」ことをユーモラスに描く。そしてM&M'sのキャラクターにとっては、その夜はさらに恐ろしいものとなる。

スポットは、レッドとイエローがハロウィンパーティーの余韻から抜け出す場面で始まる。二人は無傷に見え、レッドは今年も食べられずにハロウィンを乗り切れたことを喜ぶ。イエローも同意するが、どこか幽霊のように見える。そして最後、イエローが背中をかじられたまま浮かび去って初めて、観客は彼が結局生き延びていなかったことに気づく。

このCMは、おいしいチョコレートのかけらとしての生、あるいは死という、ブランドの長年の抗いがたさのストーリーラインを拡張するものだ。6秒版「Eaten」はオンラインで放映され、両スポットともヒスパニック系の視聴者向けにスペイン語版が開発され、新たなハロウィンテーマのプリント広告も展開された。

シニアブランドディレクターのアリソン・ミアズガ＝ベドリックは、ブランドはファンを驚かせたかったと述べ、「一年で最も恐ろしい夜の一つにユーモアをもたらす、色鮮やかで新しい方法として、古典的な幽霊話をM&M'S流のコメディで描いた」と語った。

過去のハロウィンCM、すなわち2007年の「Headless Horseman」や2000年の「Ding Dong」に対するファンの愛着は、復活させる価値のある眠れる儀式を示していた。

幽霊のオチは、ブランドの最も古い前提である抗いがたさを武器にする。キャラクターが文字通りおいしいからこそ、このジョークは成立する。

短尺版とスペイン語版は、新しいアイデアを追加することなく、一つの制作物をオンライン動画とヒスパニック系の視聴者に向けて広げた。

映像とプリント広告を組み合わせることで、ハロウィンのテーマはテレビのCM枠だけでなく、季節のミックス全体を占めることができた。

眠っているブランドの儀式は資産である。それを復活させるには、この上なく古典的なジョークにひとひねり加えればよい。かみ跡は最初のフレームから、見える形で隠れていたのだ。

「Ghosted」と「Eaten」は、新たなプリント広告とともに2018年のハロウィンシーズンを通じてテレビとオンラインで放映され、2000年と2007年の古典的なハロウィンCMからなるブランドの断続的なローテーションに加わった。