Revivir la tradición dormida de los anuncios de Halloween de la marca con una mirada cómica de M&M's al clásico relato de fantasmas, jugando con la larga historia de la irresistibilidad: cómo es sobrevivir a Halloween cuando eres un delicioso trozo de chocolate.
La idea
Red y Yellow creen que han sobrevivido a otro Halloween, hasta que Yellow flota como un fantasma con un mordisco en la espalda: después de todo, se lo comieron.
Un spot de 15 segundos, 'Ghosted', más una versión en línea de 6 segundos, 'Eaten'; ambos también se desarrollaron en español para públicos hispanos, con nuevos anuncios impresos temáticos de Halloween emitidos en televisión, en línea y en prensa durante toda la temporada.
El primer anuncio de Halloween nuevo de la marca desde 'Headless Horseman' en 2007, sumándose a un canon junto al de 2000, 'Ding Dong', que se había estado emitiendo de forma intermitente durante años.
En octubre de 2018, M&M's lanzó su primer anuncio de Halloween nuevo en 11 años. Producido por BBDO New York, el spot de 15 segundos 'Ghosted' ofrece una mirada humorística a 'sobrevivir' la noche más terrorífica del año, que resulta ser aún más terrorífica cuando eres un personaje de M&M's.
El spot abre con Red y Yellow saliendo de las secuelas de una fiesta de Halloween, aparentemente ilesos, mientras Red comenta lo contento que está de que hayan pasado otro Halloween sin que se los coman. Yellow está de acuerdo, pero parece un poco más fantasmal. Solo al final, cuando Yellow flota con un mordisco en la espalda, el público se da cuenta de que, después de todo, no sobrevivió.
El anuncio extiende la larga historia de irresistibilidad de la marca: la vida, o la muerte, como un delicioso trozo de chocolate. Una versión de 6 segundos, 'Eaten', se emitió en línea, y ambos spots se desarrollaron en español para públicos hispanos, junto con nuevos anuncios impresos temáticos de Halloween.
La directora sénior de marca, Allison Miazga-Bedrick, dijo que la marca quería sorprender a los fans 'de una manera nueva y colorida que aporte humor a una de las noches más terroríficas del año compartiendo una versión cómica de M&M'S del clásico relato de fantasmas'.
El cariño de los fans por los antiguos spots de Halloween —'Headless Horseman' de 2007 y 'Ding Dong' de 2000— demostró que había un ritual dormido que valía la pena revivir.
El remate del fantasma convierte en arma la premisa más antigua de la marca, la irresistibilidad: el chiste solo funciona porque los personajes son literalmente deliciosos.
Las versiones cortas y en español ampliaron una sola producción al video en línea y a un público hispano sin necesidad de nuevas ideas.
Combinar la película con la prensa permitió que el tema de Halloween dominara toda la mezcla estacional, no solo la pausa televisiva.
Un ritual de marca dormido es un activo: revívelo con un giro sobre el chiste más viejo del manual: la marca del mordisco estaba ahí desde el primer fotograma, escondida a la vista.
'Ghosted' y 'Eaten' se emitieron en televisión y en línea durante la temporada de Halloween de 2018 junto con los nuevos anuncios impresos, sumándose a la rotación intermitente de spots clásicos de Halloween de la marca de 2000 y 2007.
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Las fuentes
- M&M's Gets Spirited Away for New Halloween Spot 'Ghosted' LBBOnline · lbbonline.com ·