M&M's 結束 11 年萬聖節空窗，推出一支 Yellow 沒能倖存的廣告

以喜劇手法讓 M&M's 重新詮釋經典鬼故事，藉此復甦品牌沉寂已久的萬聖節廣告傳統，並延續長久以來的「無法抗拒」故事線：當你是一塊美味的巧克力時，熬過萬聖節是什麼滋味。

Red 和 Yellow 以為自己又熬過了一次萬聖節，直到 Yellow 背上被咬了一口、化為幽靈飄走：他終究還是被吃掉了。

一支 15 秒廣告《Ghosted》，加上一支 6 秒網路版《Eaten》；兩者亦開發了西班牙語版本，鎖定西語裔受眾，並搭配全新的萬聖節主題平面廣告，於整個檔期在電視、網路與平面媒體投放。

這是品牌自 2007 年《Headless Horseman》以來首支全新萬聖節廣告，加入 2000 年《Ding Dong》等多年來斷續播出的經典作品之列。

2018 年 10 月，M&M's 推出 11 年來首支全新萬聖節廣告。由 BBDO New York 製作，15 秒作品《Ghosted》以幽默角度看待如何「熬過」一年中最恐怖的夜晚——而當你是 M&M's 角色時，這一夜只會更恐怖。

廣告開場，Red 和 Yellow 剛離開萬聖節派對現場，看似毫髮無傷，Red 慶幸他們又熬過了一次萬聖節、沒被吃掉。Yellow 表示同意，但看起來卻多了幾分幽靈氣息。直到結尾，Yellow 背上被咬了一口、化為幽靈飄走，觀眾才意識到他終究沒能倖存。

這支廣告延續品牌長久以來的「無法抗拒」故事線——作為一塊美味巧克力，生與死的一線之隔。6 秒版《Eaten》於網路播出，兩支廣告亦開發了西班牙語版本，鎖定西語裔受眾，並搭配全新的萬聖節主題平面廣告。

資深品牌總監 Allison Miazga-Bedrick 表示，品牌希望以「繽紛的新方式帶給粉絲驚喜，透過分享 M&M'S 對經典鬼故事的喜劇詮釋，為一年中最恐怖的夜晚之一帶來歡笑。」

粉絲對昔日萬聖節廣告——2007 年《Headless Horseman》與 2000 年《Ding Dong》——的喜愛，顯示這項沉寂的儀式值得復甦。

幽靈梗把品牌最古老的核心設定——無法抗拒——化為武器：這個笑話之所以成立，正因為角色本身就是字面上的美味。

短版與西班牙語版本讓同一支製作延伸至網路影片與西語裔受眾，無須另創新點子。

影片搭配平面廣告，讓萬聖節主題佔據整個季節性媒體組合，而不只是電視廣告檔次。

品牌沉寂的儀式是一項資產：為這則最老套的笑話加入新轉折來加以翻新——咬痕從第一個鏡頭就在那裡，只是藏在顯眼處。

《Ghosted》與《Eaten》於 2018 年萬聖節檔期在電視與網路播出，並搭配全新平面廣告，加入品牌自 2000 年與 2007 年以來經典萬聖節廣告的斷續輪播之列。