Medicine Shoppe criou um anúncio de farmácia cujo vilão é um expositor de perfumes sedutor

Posicionar a rede canadense como uma farmácia totalmente focada em saúde, livre da desordem de cosméticos e presentes, voltada para pacientes com doenças crônicas e seus cuidadores.

Escale a própria distração de uma farmácia — um expositor de perfumes antropomórfico e sedento por atenção — como o vilão cômico que impede uma mulher de chegar ao seu medicamento para diabetes.

Dirigido por Matthew Barnett, da Big Pig Co., com criação da Bleublancrouge, a primeira metade do filme emula a sensação de uma loja mais interessada em produtos periféricos do que em saúde; o clima muda para acolhimento quando o farmacêutico pessoal aparece. Um rosto acrescentado à vitrine deu à atriz principal algo com que contracenar, estimulando falas improvisadas.

Foi veiculado em cinema, digital, social e Spotify; nenhum número de desempenho foi reportado. O filme demonstra o posicionamento da rede em vez de alegar resultados — o produtor Mark Delottinville o enquadrou como narrativa fiel aos valores da marca, não como material para reel.

A Medicine Shoppe, rede farmacêutica canadense, lançou "Distraction-Free Pharmacy" em novembro de 2023 — um filme cômico dirigido por Matthew Barnett, da Big Pig Co., com criação da Bleublancrouge, veiculado em cinema, digital, social e Spotify.

O filme mira farmácias mais interessadas nos periféricos que vendem do que na saúde que oferecem: uma cliente precisa superar um expositor de perfumes sedento por atenção — ganhando vida com um rosto acrescentado — para chegar ao seu medicamento para diabetes. A primeira metade é encenada para emular a sensação de uma loja projetada para maximizar transações antes do balcão; quando o farmacêutico pessoal da Medicine Shoppe aparece, o clima muda para acolhimento e assistência.

O antagonista inanimado fez o tom leve funcionar: dar um rosto à vitrine deu à atriz principal algo com que contracenar e estimulou algumas das falas improvisadas mais engraçadas do filme, de modo que o público lê um confronto entre dois personagens com apenas uma pessoa em cena. A campanha é voltada para pacientes com doenças crônicas e seus cuidadores.

O inimigo é escolhido com precisão: não outras farmácias, mas o próprio modelo de negócio de corredores abarrotados, que o formato sem distrações da rede existe para recusar.

A comédia carrega o posicionamento — um móvel antropomorfizado é mais engraçado e memorável do que uma alegação de ser "saúde em primeiro lugar".

Escalar pacientes com doenças crônicas como heróis corresponde a quem de fato escolhe uma farmácia, não a compradores casuais.

O ofício de produção está a serviço da ideia: a abordagem de transformar um objeto de cena em personagem veio do desejo de ter um parceiro de cena crível para o improviso.

Para atacar o comportamento padrão de uma categoria, torne literal sua menor irritação: um único móvel de varejo grudento diz mais do que qualquer lista de promessas de serviço.

O filme foi veiculado em cinema, digital, social e Spotify a partir de novembro de 2023. Nenhum resultado de mídia ou número de vendas foi reportado na cobertura.