Medicine Shoppe, 향수 진열대를 악역으로 내세운 약국 광고를 만들다

화장품과 선물 잡화의 어수선함에서 벗어나 의료에만 초점을 맞춘 약국으로서 이 캐나다 체인을 자리매김하는 것, 만성 질환을 앓는 환자와 그들을 돌보는 사람들을 겨냥하는 것.

약국 자체의 방해 요소, 즉 의인화되어 관심을 끌려는 향수 진열대를 코믹한 악역으로 캐스팅해 한 여성이 당뇨병 약에 다가가는 것을 가로막게 한다.

Big Pig Co.의 매튜 바넷(Matthew Barnett)이 연출하고 Bleublancrouge가 크리에이티브를 맡은 이 영상의 전반부는 건강보다 주변 잡화에 더 관심이 많은 매장의 느낌을 재현하며, 전담 약사가 등장하면 분위기가 따뜻함으로 바뀐다. 진열 케이스에 얼굴을 더한 것은 주연 배우가 상대역 삼아 연기할 수 있게 해 주었고, 즉흥 대사를 이끌어냈다.

극장, 디지털, 소셜, 스포티파이(Spotify)를 통해 집행되었으며, 성과 수치는 보고되지 않았다. 이 광고는 결과를 주장하기보다 체인의 포지셔닝을 보여 주는 것으로, 프로듀서 마크 델로틴빌(Mark Delottinville)은 이를 릴(reel)용 소재가 아니라 브랜드 가치에 충실한 스토리텔링이라고 규정했다.

캐나다 약국 체인 Medicine Shoppe는 2023년 11월 '방해 없는 약국(Distraction-Free Pharmacy)'을 선보였다. Big Pig Co.의 매튜 바넷이 연출하고 Bleublancrouge가 크리에이티브를 맡은 코미디 광고로, 극장, 디지털, 소셜, 스포티파이를 통해 집행되었다.

이 영상은 제공하는 의료보다 판매하는 주변 잡화에 더 관심이 많은 약국을 겨냥한다. 한 고객이 당뇨병 약에 다가가기 위해 얼굴을 더해 살아 움직이게 된, 관심을 끌려는 향수 진열대를 극복해야 한다. 전반부는 계산대 앞에서 거래를 극대화하도록 설계된 매장의 느낌을 재현하도록 연출되었고, Medicine Shoppe 전담 약사가 등장하면 분위기가 따뜻함과 도움으로 바뀐다.

무생물인 적대자가 가벼운 톤을 가능하게 했다. 진열 케이스에 얼굴을 부여한 것은 주연 배우가 상대역 삼아 연기할 수 있게 해 주었고 영상에서 가장 웃긴 즉흥 대사 일부를 이끌어냈으며, 그리하여 관객은 화면에 한 사람만 있는데도 두 캐릭터의 대치로 읽게 된다. 이 캠페인은 만성 질환을 앓는 환자와 그들을 돌보는 사람들을 겨냥한다.

적은 정확하게 선택되었다. 다른 약국이 아니라 통로를 어수선하게 채우는 비즈니스 모델 자체이며, 이 체인의 방해 없는 약국 형식은 바로 그것을 거부하기 위해 존재한다.

코미디가 포지셔닝을 전달한다. 의인화된 고정 진열대는 '건강 우선'이라는 주장보다 더 웃기고 더 기억에 남는다.

만성 질환 환자를 주인공으로 캐스팅한 것은 약국을 실제로 선택하는 사람, 즉 가벼운 쇼퍼가 아닌 사람과 맞아떨어진다.

제작 기법은 아이디어를 위해 봉사한다. 소품을 캐릭터로 전환한 접근은 즉흥 연기를 위한 믿을 만한 장면 파트너를 원한 데서 나왔다.

카테고리의 디폴트 행동을 공격하려면, 그 가장 작은 짜증거리를 문자 그대로 형상화하라. 달라붙는 진열대 하나가 어떤 서비스 약속 목록보다 더 많은 것을 말해 준다.

이 광고는 2023년 11월부터 극장, 디지털, 소셜, 스포티파이를 통해 집행되었다. 보도에서는 미디어 결과나 매출 수치가 보고되지 않았다.