Medicine Shoppe a réalisé une publicité de pharmacie dont le méchant est un présentoir de parfums aguicheur

Positionner la chaîne canadienne comme une pharmacie entièrement centrée sur les soins de santé, exempte de l'encombrement des cosmétiques et des cadeaux, à destination des patients atteints de maladies chroniques et de leurs proches aidants.

Faire de la distraction propre à une pharmacie — un présentoir de parfums anthropomorphe et en quête d'attention — le méchant comique qui empêche une femme d'accéder à son médicament contre le diabète.

Réalisé par Matthew Barnett de Big Pig Co. avec la création de Bleublancrouge, le film reproduit dans sa première moitié la sensation d'un magasin plus intéressé par les produits accessoires que par la santé ; l'ambiance bascule vers la chaleur dès que le pharmacien personnel apparaît. Un visage ajouté au présentoir a donné à l'actrice principale un partenaire de jeu, suscitant des répliques improvisées.

Diffusé au cinéma, en digital, sur les réseaux sociaux et sur Spotify ; aucun chiffre de performance n'a été communiqué. Le spot illustre le positionnement de la chaîne plutôt que de revendiquer des résultats — le producteur Mark Delottinville l'a présenté comme une narration fidèle aux valeurs de la marque, et non comme un matériau de démonstration.

Medicine Shoppe, la chaîne de pharmacies canadienne, a lancé « Distraction-Free Pharmacy » en novembre 2023 — un spot comique réalisé par Matthew Barnett de Big Pig Co. avec la création de Bleublancrouge, diffusé au cinéma, en digital, sur les réseaux sociaux et sur Spotify.

Le film vise les pharmacies plus intéressées par les produits accessoires qu'elles vendent que par les soins de santé qu'elles prodiguent : une cliente doit surmonter un présentoir de parfums en quête d'attention — rendu vivant par l'ajout d'un visage — pour atteindre son médicament contre le diabète. La première moitié est mise en scène pour reproduire la sensation d'un magasin conçu pour maximiser les transactions avant le comptoir ; dès que le pharmacien personnel de Medicine Shoppe apparaît, l'ambiance bascule vers la chaleur et l'assistance.

L'antagoniste inanimé a fait fonctionner le ton léger : donner un visage au présentoir a offert à l'actrice principale un partenaire de jeu et suscité certaines des répliques improvisées les plus drôles du film, si bien que le public perçoit un duel entre deux personnages alors qu'une seule personne est à l'écran. La campagne cible les patients atteints de maladies chroniques et leurs proches aidants.

L'ennemi est choisi avec précision : non pas les autres pharmacies, mais le modèle économique de l'encombrement des rayons lui-même, que le format sans distractions de la chaîne existe précisément pour refuser.

La comédie porte le positionnement — un élément de décor anthropomorphisé est plus drôle et plus mémorable qu'une affirmation selon laquelle on est « centré sur la santé ».

Caster des patients atteints de maladies chroniques comme héros correspond à ceux qui choisissent réellement une pharmacie, et non aux acheteurs occasionnels.

Le savoir-faire de production est au service de l'idée : l'approche consistant à transformer un accessoire en personnage est née du désir d'offrir un partenaire de scène crédible pour l'improvisation.

Pour attaquer le comportement par défaut d'une catégorie, donnez corps à sa plus petite nuisance : un seul présentoir de magasin collant en dit plus que n'importe quelle liste de promesses de service.

Le spot a été diffusé au cinéma, en digital, sur les réseaux sociaux et sur Spotify à partir de novembre 2023. Aucun résultat média ni chiffre de ventes n'a été rapporté dans la couverture.