Medicine Shoppe drehte eine Apothekenwerbung, deren Bösewicht ein flirtender Parfüm-Displayständer ist

Die kanadische Kette als Apotheke positionieren, die sich ganz auf Gesundheitsversorgung konzentriert, frei vom Durcheinander aus Kosmetik und Geschenkartikeln, ausgerichtet auf Patienten mit chronischen Erkrankungen und ihre Pflegepersonen.

Die eigene Ablenkung einer Apotheke – ein vermenschlichter, aufmerksamkeitsheischender Parfüm-Displayständer – als komischen Bösewicht besetzen, der eine Frau von ihren Diabetesmedikamenten abhält.

Unter der Regie von Matthew Barnett von Big Pig Co. mit Kreation von Bleublancrouge imitiert die erste Hälfte des Films das Gefühl eines Ladens, der sich mehr für Nebenartikel als für Gesundheit interessiert; die Stimmung schlägt in Wärme um, sobald der persönliche Apotheker von Medicine Shoppe erscheint. Ein auf dem Displaygehäuse angebrachtes Gesicht gab der Hauptdarstellerin etwas, gegen das sie spielen konnte, und regte zu improvisierten Zeilen an.

Lief in Kino, Digital, Social und Spotify; es wurden keine Leistungszahlen berichtet. Der Spot demonstriert die Positionierung der Kette, statt Ergebnisse zu beanspruchen – Produzent Mark Delottinville beschrieb ihn als Storytelling, das den Werten der Marke treu ist, nicht als Material für einen Showreel.

Medicine Shoppe, die kanadische Apothekenkette, startete „Distraction-Free Pharmacy“ im November 2023 – ein komödiantischer Spot unter der Regie von Matthew Barnett von Big Pig Co. mit Kreation von Bleublancrouge, der in Kino, Digital, Social und Spotify lief.

Der Film zielt auf Apotheken, die sich mehr für die Nebenartikel interessieren, die sie verkaufen, als für die Gesundheitsversorgung, die sie bieten: Eine Kundin muss einen aufmerksamkeitsheischenden Parfüm-Displayständer – zum Leben erweckt durch ein hinzugefügtes Gesicht – überwinden, um ihre Diabetesmedikamente zu erreichen. Die erste Hälfte ist so inszeniert, dass sie das Gefühl eines Ladens vermittelt, der darauf ausgelegt ist, vor der Theke Transaktionen zu maximieren; sobald der persönliche Apotheker von Medicine Shoppe erscheint, wechselt die Stimmung zu Wärme und Unterstützung.

Der unbelebte Antagonist ließ den leichten Ton funktionieren: Ein Gesicht auf dem Displaygehäuse gab der Hauptdarstellerin etwas, gegen das sie spielen konnte, und regte einige der lustigsten improvisierten Zeilen des Films an, sodass das Publikum einen Zweipersonen-Schlagabtausch liest, obwohl nur eine Person auf dem Bildschirm ist. Die Kampagne richtet sich an Patienten mit chronischen Erkrankungen und ihre Pflegepersonen.

Der Feind ist präzise gewählt: nicht andere Apotheken, sondern das Geschäftsmodell der überfüllten Regale selbst, das das ablenkungsfreie Format der Kette gerade ablehnt.

Die Komödie trägt die Positionierung – ein vermenschlichter Einrichtungsgegenstand ist lustiger und einprägsamer als eine Behauptung, „gesundheitsorientiert“ zu sein.

Patienten mit chronischen Erkrankungen als Helden zu besetzen entspricht dem, wer tatsächlich eine Apotheke wählt, nicht Gelegenheitskäufer.

Handwerkliche Produktion dient der Idee: Der Ansatz, ein Requisit zur Figur zu machen, entstand aus dem Wunsch nach einem glaubwürdigen Spielpartner für Improvisation.

Um das Standardverhalten einer Kategorie anzugreifen, macht man sein kleinstes Ärgernis wörtlich: Ein einziger anhänglicher Einrichtungsgegenstand im Laden sagt mehr als jede Liste von Serviceversprechen.

Der Spot lief ab November 2023 in Kino, Digital, Social und Spotify. In der Berichterstattung wurden keine Medienresultate oder Verkaufszahlen genannt.