Medicine Shoppe、香水ディスプレイを敵役にした薬局広告を制作

化粧品やギフト用品の雑然さから離れ、医療に徹底して焦点を当てる薬局としてカナダのチェーンを位置づけること。対象は慢性疾患を抱える患者とその介護者。

薬局自身が生む気散らし——擬人化され、注意を引こうとする香水ディスプレイスタンド——を、女性が糖尿病治療薬に手を伸ばすのを妨げるコミカルな敵役として配する。

Big Pig Co.のマシュー・バーネットが監督し、Bleublancrougeがクリエイティブを担当。映像の前半は、健康よりも周辺商品に関心がある店の感覚を模し、専任の薬剤師が現れると雰囲気は温かさへと転じる。ディスプレイケースに顔を加えたことで、主演女優が対峙して演じる相手が生まれ、アドリブの台詞も飛び出した。

映画館、デジタル、ソーシャル、Spotifyで展開されたが、成果を示す数値は報告されていない。この映像は結果を主張するのではなく、チェーンのポジショニングを示すものだ——プロデューサーのマーク・デロッティンビルは、リール向けの素材ではなく、ブランドの価値観に忠実なストーリーテリングだと位置づけた。

カナダの薬局チェーン、Medicine Shoppeは2023年11月に「Distraction-Free Pharmacy」を発表した。Big Pig Co.のマシュー・バーネットが監督し、Bleublancrougeがクリエイティブを担当したコメディ篇で、映画館、デジタル、ソーシャル、Spotifyで展開された。

この映像は、提供する医療よりも販売する周辺商品に関心がある薬局を狙う。客は、糖尿病治療薬にたどり着くために、注意を引こうとする香水ディスプレイスタンド——顔を加えられて命を吹き込まれた——を乗り越えなければならない。前半は、レジの前で取引を最大化するように設計された店の感覚を模して演出され、Medicine Shoppeの専任薬剤師が現れると、雰囲気は温かさと支援へと変わる。

無生物の敵役が軽妙なトーンを成立させた。ディスプレイケースに顔を与えたことで、主演女優が対峙して演じる相手が生まれ、この映像で最も笑えるアドリブの台詞のいくつかが生まれた。こうして観客は、画面に一人しかいないのに二人の対決として読み取る。キャンペーンは慢性疾患を抱える患者とその介護者を対象としている。

敵は正確に選ばれている。他の薬局ではなく、通路の雑然さを生むビジネスモデルそのものであり、このチェーンの「気散らしなし」という形式はそれを拒むために存在する。

コメディがポジショニングを運ぶ——擬人化された什器は、「健康第一」という主張よりも面白く、記憶に残る。

慢性疾患の患者を主人公に据えることは、気軽な買い物客ではなく、実際に薬局を選ぶ人々と一致する。

制作の技巧はアイデアに奉仕している。小道具をキャラクターに変える手法は、アドリブのための説得力ある共演相手を求めたことから生まれた。

カテゴリーの既定の行動を攻めるには、その最小の煩わしさを文字どおり形にすればよい。べったりと寄ってくる小売の什器一つが、あらゆるサービス約束の羅列よりも多くを語る。

この映像は2023年11月から映画館、デジタル、ソーシャル、Spotifyで展開された。報道ではメディア成果や売上数値は報告されていない。