Gretel a donné à MasterClass un underscore — et à chaque instructeur une identité visuelle

Créer une identité pour un catalogue allant de Frank Gehry à Serena Williams, qui soit cinématographique et sophistiquée, reflète l'offre haut de gamme, et reste dynamique et « conçue pour être encore développée ».

Un underscore partout — l'espace vide que le membre complète — plus un logo, une police et une palette de couleurs uniques pour le portfolio de cours de chaque instructeur.

Gretel a construit un système dynamique autour du motif de l'underscore, renforcé sur toute la plateforme repensée, et a donné à chaque instructeur sa propre identité visuelle — logo, police et palette de couleurs — au sein de l'identité globale de MasterClass.

Aucun chiffre d'abonnés rapporté ; le directeur marketing David Schriber a présenté ce travail comme une évolution marquant la transition de MasterClass du statut de produit à celui de nom connu de tous.

MasterClass, la plateforme d'apprentissage en ligne lancée en 2015 dont les instructeurs vont de Frank Gehry, Spike Lee et Martin Scorsese à Anna Wintour, Margaret Atwood, Annie Leibovitz, Serena Williams et Neil deGrasse Tyson, a déployé une nouvelle identité en 2020 créée par le studio de branding new-yorkais Gretel. « Nous sommes intervenus pour aider la marque et le marketing à refléter l'offre haut de gamme et à inciter les abonnés à voir le potentiel et la valeur d'un abonnement », a déclaré Ryan Moore, directeur de la création exécutif de Gretel.

La signature du système est l'underscore : une simple ligne renforcée sur toute la plateforme repensée, qui évoque l'espace blanc « qu'il appartient au membre de compléter — un espace vide à remplir, une nouvelle compétence à apprendre, le potentiel et les possibilités d'aujourd'hui ». L'identité visait à refléter les instructeurs vibrants et audacieux de la plateforme tout en canalisant le cinématographique et le sophistiqué — une rupture marquée avec l'ancien logo.

Ce choix structurel convient à une activité de portfolio : chaque instructeur dispose désormais d'une identité visuelle unique — logo, police et palette de couleurs — qui apporte un style personnel dans l'écosystème MasterClass tout en préservant l'individualité. Le directeur marketing de MasterClass, David Schriber, a déclaré qu'il ne s'agissait « pas d'un nouveau design, mais d'une évolution... la transition de la marque du statut de produit à celui de nom connu de tous n'a jamais été aussi évidente qu'au cours de l'année écoulée. Nous voulions créer une identité contemporaine liée à la culture que chaque membre et chaque instructeur pourrait s'approprier avec nous. »

L'underscore matérialise la promesse du produit : une ligne vide que l'apprenant remplit, sur chaque écran de la plateforme.

Un catalogue d'instructeurs de premier plan a besoin d'identités aussi fortes que la marque mère — sinon leurs cours apparaissent comme du contenu générique.

Un artisanat cinématographique et sophistiqué distingue les cours de MasterClass à 180 dollars par an des places de marché de cours banalisés.

Un système dynamique « conçu pour être encore développé » permet d'intégrer de nouveaux instructeurs sans refondre la marque à chaque fois.

Les marques de portfolio peuvent faire évoluer leur identité grâce à des systèmes modulaires : un blanc commun à toute la marque plus des identités par instructeur permettent à la fois à la marque et aux stars de se l'approprier.

L'identité a été déployée en octobre 2020 sur la plateforme et dans le marketing ; la rubrique Brand of the Day de PRINT n'a rapporté aucun résultat en matière d'abonnés ou de revenus.