Construir una identidad para un elenco que va de Frank Gehry a Serena Williams que se sienta cinematográfica y sofisticada, refleje la oferta elevada y se mantenga dinámica y «pensada para seguir iterando».
La idea
Un guion bajo en todas partes —el espacio en blanco que el miembro completa—, además de un logotipo, una tipografía y una combinación de colores únicos para el portafolio de clases de cada instructor.
Gretel construyó un sistema dinámico en torno al motivo del guion bajo, reforzado en toda la plataforma rediseñada, y dio a cada instructor su propia identidad visual —logotipo, tipografía y combinación de colores— dentro de la identidad integral de MasterClass.
No se reportaron cifras de suscriptores; el director de marketing (CMO) David Schriber enmarcó el trabajo como una evolución que marca la transición de MasterClass de producto a nombre de referencia.
MasterClass, la plataforma de aprendizaje en línea lanzada en 2015 cuyos instructores van de Frank Gehry, Spike Lee y Martin Scorsese a Anna Wintour, Margaret Atwood, Annie Leibovitz, Serena Williams y Neil deGrasse Tyson, presentó en 2020 una nueva identidad creada por el estudio de branding neoyorquino Gretel. «Nos incorporamos para ayudar a que la marca y el marketing reflejaran la oferta elevada y motivaran a los suscriptores a ver el potencial y el valor de una suscripción», dijo Ryan Moore, director creativo ejecutivo de Gretel.
El sello del sistema es el guion bajo: una línea simple reforzada en toda la plataforma rediseñada que transmite el espacio en blanco «que el miembro debe completar: un espacio en blanco por llenar, una nueva habilidad por aprender, el potencial y la posibilidad del hoy». La identidad buscaba reflejar a los instructores vibrantes y audaces de la plataforma mientras canalizaba lo cinematográfico y lo sofisticado: un alejamiento notable de la marca anterior.
El movimiento estructural se adapta a un negocio de portafolio: cada instructor tiene ahora una identidad visual única —logotipo, tipografía y combinación de colores— que aporta estilo personal al ecosistema de MasterClass sin perder la individualidad. El CMO de MasterClass, David Schriber, lo calificó como «no se trata de un nuevo diseño, se trata de una evolución... la transición de la marca de producto a nombre de referencia nunca ha sido tan evidente como en el último año. Queríamos crear una identidad contemporánea conectada con la cultura que cada miembro e instructor pudiera apropiarse junto con nosotros».
El guion bajo hace literal la promesa del producto: una línea vacía que el alumno llena, en cada pantalla de la plataforma.
Un elenco de instructores de primer nivel necesita identidades tan fuertes como la marca madre, o sus clases se leen como contenido genérico.
El oficio cinematográfico y sofisticado separa las clases de MasterClass, de 180 dólares al año, de los mercados de cursos genéricos.
Un sistema dinámico «pensado para seguir iterando» permite incorporar nuevos instructores sin rediseñar la marca cada vez.
Las marcas de portafolio pueden escalar su identidad mediante sistemas modulares: un espacio en blanco para toda la marca más identidades por instructor permite que tanto la marca como las estrellas se apropien de ella.
La identidad se desplegó en octubre de 2020 en toda la plataforma y el marketing; la sección Brand of the Day de PRINT no reportó resultados de suscriptores ni de ingresos.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Brand of the Day: Redesigning MasterClass PRINT Magazine · printmag.com ·