グレーテルはMasterClassにアンダースコアを、そしてすべての講師にビジュアルアイデンティティを与えた

フランク・ゲーリーからセリーナ・ウィリアムズまでという講師陣のために、映画的で洗練された印象を持ち、高級感のある提供内容を反映し、かつダイナミックで「さらなる反復のために構築された」アイデンティティを築くこと。

どこにでも一つのアンダースコアを置く。それはメンバーが埋める空白であり、さらに各講師のクラスポートフォリオごとに独自のロゴ、フォント、カラーバリエーションを用意する。

グレーテルは、再構想されたプラットフォーム全体で強化されるアンダースコアのモチーフを中心にダイナミックなシステムを構築し、包括的なMasterClassブランディングの中で各講師に独自のビジュアルアイデンティティ（ロゴ、フォント、カラーバリエーション）を与えた。

購読者数の報告はない。CMOのデイビッド・シュライバーは、この仕事をMasterClassが製品から household name（広く知られた名前）へと移行することを示す進化と位置づけた。

2015年に開始されたオンライン学習プラットフォームMasterClassは、フランク・ゲーリー、スパイク・リー、マーティン・スコセッシからアナ・ウィンター、マーガレット・アトウッド、アニー・リーボヴィッツ、セリーナ・ウィリアムズ、ニール・デグラース・タイソンまでを講師に擁し、2020年にニューヨークのブランディングスタジオ、グレーテルが制作した新しいアイデンティティを展開した。「私たちは、ブランドとマーケティングが高級感のある提供内容を反映し、購読者にサブスクリプションの可能性と価値を見出すよう動機づける手助けをするために参画しました」と、グレーテルのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター、ライアン・ムーアは述べた。

このシステムの特徴はアンダースコアだ。再構想されたプラットフォーム全体で強化されるシンプルな線であり、「メンバーが埋めるべき空白、すなわち埋められる空白、学ぶべき新しいスキル、今日の可能性と潜在性」を伝える。このアイデンティティは、プラットフォームの活気ある大胆な講師たちを反映しつつ、映画的で洗練された雰囲気を醸し出すことを目指したもので、従来のブランドマークからの明確な脱却であった。

この構造的な動きはポートフォリオ型ビジネスに適している。各講師は今や独自のビジュアルアイデンティティ（ロゴ、フォント、カラーバリエーション）を持ち、個性を保ちながら個人のスタイルをMasterClassのエコシステムに持ち込んでいる。MasterClassのCMOデイビッド・シュライバーは、これを「新しいデザインについてではなく、進化についてだ……ブランドが製品から household name へと移行していることは、この1年ほど明らかだったことはない。私たちは、各メンバーと講師が私たちとともに所有できる、文化とつながった現代的なアイデンティティを創りたかった」と語った。

アンダースコアは製品の約束を文字通りに表している。学習者が埋める空の線が、プラットフォームのすべての画面にある。

一流の講師陣には、マスターブランドと同じくらい強いアイデンティティが必要だ。さもなければ、彼らのクラスはありふれたコンテンツとして読まれてしまう。

映画的で洗練されたクラフトが、MasterClassの年額180ドルのクラスを、コモディティ化した講座マーケットプレイスから際立たせている。

「さらなる反復のために構築された」ダイナミックなシステムにより、新しい講師が加わっても毎回ブランドを再設計する必要がない。

ポートフォリオ型ブランドは、モジュール式のシステムによってアイデンティティを拡張できる。ブランド全体の一つの空白と講師ごとのアイデンティティにより、ブランドもスターもそれを所有できる。

このアイデンティティは2020年10月にプラットフォームとマーケティング全体で展開された。PRINTの「Brand of the Day」特集は、購読者数や収益の結果を報告していない。