Gretel 為 MasterClass 設計了一個底線符號——並為每位講師賦予專屬視覺識別

為一份從 Frank Gehry 到 Serena Williams 的講師名單建立識別，既要感覺具電影感且精緻，反映其高端定位，又要保持動態，並「為後續迭代而設計」。

無處不在的一條底線——由會員填補的空白——再加上每位講師課程作品集專屬的標誌、字體與配色。

Gretel 圍繞底線母題建立了一套動態系統，並在重新構想的平台上加以強化，同時在完整的 MasterClass 品牌體系內，為每位講師賦予專屬的視覺識別——標誌、字體與配色。

未公布訂閱人數；行銷長 David Schriber 將這項工作定調為一次演進，標誌著 MasterClass 從產品轉型為家喻戶曉的品牌。

MasterClass 是 2015 年推出的線上學習平台，其講師涵蓋 Frank Gehry、Spike Lee、Martin Scorsese，以及 Anna Wintour、Margaret Atwood、Annie Leibovitz、Serena Williams 與 Neil deGrasse Tyson 等人；該平台於 2020 年推出由紐約品牌設計工作室 Gretel 打造的新識別。「我們加入是為了協助品牌與行銷反映其高端定位，並促使訂閱者看見訂閱的潛力與價值，」Gretel 執行創意總監 Ryan Moore 表示。

這套系統的標誌是底線：一條簡單的線條，在重新構想的平台上反覆強化，傳達出「留待會員完成的空白——一個待填補的空白、一項待學習的新技能、今日的潛力與可能性」。這套識別旨在反映平台上充滿活力、大膽無畏的講師，同時注入電影感與精緻感——與先前的品牌標誌明顯不同。

這項結構性調整適合作品集式的業務：每位講師如今都有專屬的視覺識別——標誌、字體與配色——將個人風格帶入 MasterClass 生態系統，同時保留其個別特色。MasterClass 行銷長 David Schriber 稱這「無關新設計，而是一場演進……品牌從產品轉型為家喻戶曉的過程，在過去一年從未如此明顯。我們想打造一套與文化相連的當代識別，讓每位會員與講師都能與我們一同擁有。」

底線將產品承諾具象化：一條由學習者填補的空行，出現在平台的每一個畫面上。

一份由一線講師組成的名單，需要與主品牌同樣強烈的識別——否則他們的課程會被視為一般內容。

具電影感且精緻的工藝，讓 MasterClass 每年 180 美元的課程有別於一般化的課程交易平台。

一套「為後續迭代而設計」的動態系統，讓新講師加入時無須每次重新設計品牌。

作品集式品牌可透過模組化系統擴展識別：一個全品牌共用的空白，加上每位講師各自的識別，讓品牌與明星都能共同擁有。

這套識別於 2020 年 10 月在平台與行銷上全面推出；PRINT 的「Brand of the Day」專題並未報導訂閱人數或營收成果。