Gretel 为 MasterClass 设计了一个下划线——并为每位导师赋予视觉标识

为从 Frank Gehry 到 Serena Williams 的导师阵容打造一套标识，既要具有电影感和精致感，呼应其高端定位，又要保持动态，并“为后续迭代而构建”。

处处可见的一个下划线——即由成员填写的空白——外加每位导师课程作品集专属的标志、字体和配色。

Gretel 围绕下划线母题构建了一套动态系统，并在重新构想的平台上反复强化，同时在完整的 MasterClass 品牌体系内为每位导师赋予各自的视觉标识——标志、字体和配色。

未公布订阅用户数据；首席营销官 David Schriber 将这项工作描述为一次演进，标志着 MasterClass 从一款产品转变为家喻户晓的名字。

MasterClass 是一家在线学习平台，于 2015 年上线，其导师涵盖 Frank Gehry、Spike Lee、Martin Scorsese，以及 Anna Wintour、Margaret Atwood、Annie Leibovitz、Serena Williams 和 Neil deGrasse Tyson。该平台于 2020 年推出了由纽约品牌工作室 Gretel 打造的新标识。“我们加入进来，是为了帮助品牌和营销部门呼应其高端定位，并促使订阅者看到订阅的潜力和价值，”Gretel 执行创意总监 Ryan Moore 表示。

这套系统的标志性元素是下划线：一条简单的线条，在重新构想的平台中反复强化，传达出留白“有待成员去完成——一个待填写的空白，一项待学习的新技能，当下的潜力与可能”。该标识旨在体现平台导师们充满活力、大胆鲜明的特质，同时融入电影感与精致感——与旧品牌标志形成明显区隔。

这一结构性举措适合作品集式业务：如今每位导师都拥有独特的视觉标识——标志、字体和配色——将个人风格带入 MasterClass 生态系统，同时保持个性完整。MasterClass 首席营销官 David Schriber 称，这“不是关于一次新设计，而是关于一次演进……过去一年里，品牌从产品到家喻户晓名字的转变从未如此明显。我们想打造一个与文化相连的当代标识，让每位成员和导师都能与我们共同拥有它。”

下划线将产品承诺具象化：一条由学习者填写的空行，出现在平台的每一块屏幕上。

一线导师阵容需要与主品牌同样强大的标识——否则他们的课程会被读成普通内容。

电影感、精致的工艺，使 MasterClass 每年 180 美元的课程区别于商品化的课程市场。

一套“为后续迭代而构建”的动态系统，让新导师加入时无需每次都重新设计品牌。

作品集式品牌可以通过模块化系统扩展标识：一个品牌层面的空白，加上每位导师各自的标识，让品牌和明星都能拥有它。

该标识于 2020 年 10 月在平台和营销中全面推出；PRINT 的“Brand of the Day”专题未报告订阅用户或营收结果。