ManchuWOK 在 4/20 將春捲重新定位為「原創預捲」

這家加拿大中式快餐連鎖品牌希望參與 4/20 的討論，並為粉絲與嘴饞愛好者帶來驚喜。

僅限一天，將春捲重新定位為「原創預捲」——並將 ManchuWOK 重新定位為原創預捲販售處。

僅在 4 月 20 日，「原創預捲」於多倫多市中心免費派發，採用借鑑預捲包裝設計元素的訂製盒裝，並透過 ManchuWOK 社群頻道的限時動態、Reels 與動態貼文宣傳。

連續第四年的 4/20 內容，讓 ManchuWOK 以其行銷總監的話來說，「透過持續保持在動態消息頂端而維持在消費者心中首位」；未公布任何成效數據。

ManchuWOK 是一家專營中式料理的加拿大快餐連鎖品牌，已將 4/20 打造成每年一度的創意場合——四年多來，該品牌為這個日期製作了訂製迷因與外送廣告看板。2023 年，代理商 LG2 發現了藏在菜單裡的雙關語：春捲就是 ManchuWOK 的原創預捲，而這家餐廳就是原創預捲販售處。

僅在 4 月 20 日，「原創預捲」於多倫多市中心獨家免費派發，包裝在借鑑預捲包裝設計元素的訂製盒中。這項活動透過該品牌社群頻道的限時動態、Reels 與動態貼文宣傳。

「今年，我們不能錯過提醒粉絲 ManchuWOK 有我們自己的預捲的機會，」ManchuWOK 行銷資深總監 Lucy Todish 表示。LG2 創意總監 Jeff Cheung 則將其定調為該品牌持續經營社群的方針：有趣、即時、相關的內容，透過持續保持在動態消息頂端，讓品牌維持在消費者心中首位。

這個雙關語發揮了全部作用：春捲（spring roll）與預捲（pre-roll）只差一個字，對 4/20 受眾而言一眼就能理解。

為期一天的稀缺性，讓免費春捲感覺像是一次限量發售，而非單純的贈品。

借鑑預捲設計的包裝，讓這個玩笑變得具體且適合拍照分享，而不只是文字說明。

借用既有節慶場合之所以奏效，在於你掌握了一個雙關語：用受眾自己的俚語重新標示產品的一項特色，一項主食就能變成可分享的玩笑。

截至 2023-04-20，這項活動已在多倫多市中心完成為期一天的執行，社群宣傳則持續在 ManchuWOK 的頻道上進行。