ManchuWOK positionierte seine Frühlingsrolle zum 4/20 neu als „die originale Pre-Roll“

Die kanadische Fast-Food-Kette für chinesische Küche wollte Teil des 4/20-Gesprächs sein und ihre Fans und Munchies-Enthusiasten überraschen.

Die Frühlingsrolle für einen Tag nur als „die originale Pre-Roll“ neu positionieren – und ManchuWOK als die originale Pre-Roll-Ausgabestelle.

Nur am 20. April wurde die „originale Pre-Roll“ in der Innenstadt von Toronto kostenlos in einer eigens gestalteten Box verteilt, die Designelemente von Pre-Roll-Verpackungen aufgriff, unterstützt durch Stories, Reels und In-Feed-Posts auf den Social-Media-Kanälen von ManchuWOK.

Das vierte Jahr in Folge mit 4/20-Inhalten hielt ManchuWOK, mit den Worten seines Marketingdirektors, „top-of-mind, indem die Marke weiterhin top-of-feed bleibt“; Leistungszahlen wurden nicht bekannt gegeben.

ManchuWOK, eine kanadische Fast-Food-Kette mit Spezialisierung auf chinesische Küche, hat den 4/20 zu einem jährlichen kreativen Anlass gemacht – über vier Jahre hinweg hat die Marke zu diesem Datum eigens gestaltete Memes und Liefer-Billboards produziert. Für 2023 fand die Agentur LG2 das Wortspiel, das im Menü verborgen lag: Die Frühlingsrolle ist ManchuWOKs originale Pre-Roll, und das Restaurant ist die originale Pre-Roll-Ausgabestelle.

Nur am 20. April wurde die „originale Pre-Roll“ exklusiv kostenlos in der Innenstadt von Toronto verteilt, verpackt in einer eigens gestalteten Box, die Designelemente von Pre-Roll-Verpackungen aufgreift. Die Aktion wurde durch Stories, Reels und In-Feed-Posts auf den Social-Media-Kanälen der Marke unterstützt.

„Dieses Jahr konnten wir uns die Gelegenheit nicht entgehen lassen, unsere Fans daran zu erinnern, dass ManchuWOK eine eigene Pre-Roll hat“, sagte Lucy Todish, Senior Director of Marketing bei ManchuWOK. Der Kreativdirektor von LG2, Jeff Cheung, fasste es als den Always-on-Social-Ansatz der Marke auf: unterhaltsame, zeitgemäße und relevante Inhalte, die die Marke top-of-mind halten, indem sie top-of-feed bleibt.

Das Wortspiel erledigt die ganze Arbeit: Von der Frühlingsrolle zur Pre-Roll ist es ein Wort, das für das 4/20-Publikum sofort verständlich ist.

Die Knappheit auf einen Tag ließ eine kostenlose Frühlingsrolle wie einen Drop wirken, nicht wie eine Werbegabe.

Die von Pre-Roll-Design entlehnte Verpackung machte den Witz physisch und teilbar, nicht nur zu einer Bildunterschrift.

Geliehene Anlässe funktionieren, wenn man ein Wortspiel besitzt: Benennt man ein Produktmerkmal in der Sprache des Publikums neu, wird aus einem Grundnahrungsmittel ein teilbarer Witz.

Stand 2023-04-20 hatte die Aktion ihren einen Tag in der Innenstadt von Toronto absolviert, während die Social-Media-Unterstützung auf den Kanälen von ManchuWOK weiterlief.