La cadena canadiense de comida rápida de cocina china quería formar parte de la conversación del 4/20 y sorprender a sus fans y a los aficionados a los antojos.
La idea
Reposicionar el rollo de primavera como «el pre-roll original» —y a ManchuWOK como el dispensario de pre-roll original— por un solo día.
Solo el 20 de abril, el «pre-roll original» se distribuyó gratis en el centro de Toronto en una caja personalizada que tomaba prestadas señales de diseño del empaque de pre-roll, respaldado por stories, reels y publicaciones en el feed de los canales sociales de ManchuWOK.
El cuarto año consecutivo de contenido por el 4/20 mantuvo a ManchuWOK, en palabras de su director de marketing, «top-of-mind al seguir manteniéndose top-of-feed»; no se divulgaron cifras de rendimiento.
ManchuWOK, una cadena canadiense de comida rápida especializada en cocina china, ha convertido el 4/20 en una ocasión creativa anual: a lo largo de cuatro años la marca ha producido memes personalizados y vallas publicitarias de reparto para la fecha. Para 2023, la agencia LG2 encontró el juego de palabras escondido en el menú: el rollo de primavera es el pre-roll original de ManchuWOK, y el restaurante es el dispensario de pre-roll original.
Solo el 20 de abril, el «pre-roll original» se distribuyó exclusivamente gratis en el centro de Toronto, empaquetado en una caja personalizada que toma prestadas señales de diseño del empaque de pre-roll. La acción se respaldó con stories, reels y publicaciones en el feed de los canales sociales de la marca.
«Este año no pudimos dejar pasar la oportunidad de recordarles a nuestros fans que ManchuWOK tiene un pre-roll propio», dijo Lucy Todish, directora sénior de marketing de ManchuWOK. El director creativo de LG2, Jeff Cheung, lo enmarcó como el enfoque social always-on de la marca: contenido divertido, oportuno y relevante que mantiene la marca top-of-mind al seguir manteniéndose top-of-feed.
El juego de palabras hace todo el trabajo: de rollo de primavera a pre-roll hay una sola palabra, instantáneamente legible para el público del 4/20.
La escasez de un solo día hizo que un rollo de primavera gratis se sintiera como un lanzamiento, no como un regalo.
El empaque tomado del diseño de pre-roll hizo que la broma fuera física y publicable, no solo un pie de foto.
Las ocasiones prestadas funcionan cuando te apropias de un juego de palabras: renombra una característica del producto con la jerga del propio público y un básico se convierte en una broma compartible.
A fecha del 2023-04-20, la acción había cumplido su único día en el centro de Toronto, con el respaldo social continuando en los canales de ManchuWOK.
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Las fuentes
- ManchuWOK Teams up with LG2 to Surprise Fans (And Munchies Enthusiasts) On 4/20 LBBOnline · lbbonline.com ·