ManchuWOK repositionne son rouleau de printemps comme « le pré-rouleau original » pour le 4/20

La chaîne de restauration rapide canadienne de cuisine chinoise voulait participer à la conversation du 4/20 et surprendre ses fans et les amateurs de fringales.

Repositionner le rouleau de printemps comme « le pré-rouleau original » — et ManchuWOK comme le dispensaire de pré-rouleaux original — pour une seule journée.

Le 20 avril uniquement, le « pré-rouleau original » a été distribué gratuitement au centre-ville de Toronto dans une boîte sur mesure empruntant des codes de design à l'emballage de pré-rouleaux, soutenu par des stories, des reels et des publications in-feed sur les canaux sociaux de ManchuWOK.

La quatrième année consécutive de contenu pour le 4/20 a permis à ManchuWOK de rester, selon les mots de son directeur marketing, « dans les esprits en continuant de rester en tête du fil » ; aucun chiffre de performance n'a été divulgué.

ManchuWOK, une chaîne de restauration rapide canadienne spécialisée dans la cuisine chinoise, a fait du 4/20 un rendez-vous créatif annuel — en quatre ans, la marque a produit des mèmes sur mesure et des panneaux publicitaires de livraison pour cette date. Pour 2023, l'agence LG2 a trouvé le jeu de mots caché dans le menu : le rouleau de printemps est le pré-rouleau original de ManchuWOK, et le restaurant est le dispensaire de pré-rouleaux original.

Le 20 avril uniquement, le « pré-rouleau original » a été distribué exclusivement et gratuitement au centre-ville de Toronto, conditionné dans une boîte sur mesure qui emprunte des codes de design à l'emballage de pré-rouleaux. Le stunt était soutenu par des stories, des reels et des publications in-feed sur les canaux sociaux de la marque.

« Cette année, nous ne pouvions pas laisser passer l'occasion de rappeler à nos fans que ManchuWOK a son propre pré-rouleau », a déclaré Lucy Todish, directrice principale du marketing chez ManchuWOK. Le directeur de création de LG2, Jeff Cheung, l'a présenté comme l'approche sociale toujours active de la marque : un contenu amusant, opportun et pertinent qui garde la marque dans les esprits en restant en tête du fil.

Le jeu de mots fait tout le travail : de rouleau de printemps à pré-rouleau, il n'y a qu'un mot, immédiatement lisible pour le public du 4/20.

La rareté d'une seule journée a fait d'un rouleau de printemps gratuit un drop, pas un simple cadeau.

L'emballage emprunté au design des pré-rouleaux a rendu la blague physique et partageable, pas seulement une légende.

Les occasions empruntées fonctionnent quand on s'approprie un jeu de mots : renommez une caractéristique produit dans l'argot de votre public et un produit de base devient une blague partageable.

Au 2023-04-20, le stunt avait eu lieu sur sa journée unique au centre-ville de Toronto, avec un soutien social qui se poursuivait sur les canaux de ManchuWOK.