Adesivos de maturação da Makro associam o estágio da fruta à receita — fruta madura é consumida, não descartada

A Colômbia desperdiça cerca de 6,1 milhões de toneladas de alimentos por ano, aproximadamente 40% deles frutas e hortaliças, em grande parte porque os consumidores rejeitam os produtos à medida que amadurecem por razões estéticas. A Makro, uma rede de atacarejo, queria uma forma barata e escalável de mudar esse comportamento em suas lojas.

Dar ao humilde adesivo de fruta uma função de verdade: estágios de maturação codificados por cores com uma receita para cada um, para que os produtos muito maduros sejam consumidos, e não jogados fora — sem tecnologia.

A Grey Colômbia imprimiu adesivos comuns de fruta de cerca de 2,5 centímetros — biodegradáveis, com tinta ecológica, sem tecnologia — cuja cor acompanhava o processo de maturação de cada fruta, com ideias simples de receitas para cada estágio (banana madura → bolo; mamão verde → limonada). Eles foram distribuídos em bananas, abacates, tomates, mangas e mamões em 22 lojas da Makro nas 'Quartas e Domingos de Mercado', com as receitas amplificadas no Instagram da Makro Colômbia.

Um Grand Prix do Clio 2024 em Uso Criativo de Dados, além de dois Ouros, três Pratas e um Bronze no Clio; três Leões de Cannes e nove London International Awards; mais de 85.000 interações sociais; um público de 264 milhões alcançado por meio de cobertura espontânea em mais de 25 países; e três Grands Prix do PHNX.

A Colômbia desperdiça cerca de 6,1 milhões de toneladas de alimentos todos os anos, e cerca de 40% disso são frutas e hortaliças — grande parte descartada simplesmente porque não parece mais perfeita. A Makro, uma rede de atacarejo, queria mudar a forma como os consumidores tratam os produtos à medida que amadurecem, sem pedir que baixassem nada nem pagassem mais.

A Grey Colômbia encontrou o meio que já estava nas mãos de todos: o pequeno adesivo em cada fruta. Eles o reconstruíram como um Life Extending Sticker — biodegradável, impresso com tinta ecológica, usando apenas cores — que espelha os estágios de maturação da fruta e sugere uma receita para cada um: uma banana madura vira massa de bolo, um mamão verde vai para a limonada.

Os adesivos foram lançados em bananas, abacates, tomates, mangas e mamões em 22 lojas da Makro, aparecendo nas 'Quartas e Domingos de Mercado', com as ideias de receitas amplificadas no Instagram da rede. Sem aplicativo, sem sensores, sem QR codes — a informação vive no próprio produto.

A campanha ganhou um Grand Prix do Clio 2024 em Uso Criativo de Dados (além de mais seis Clios), três Leões de Cannes, nove London International Awards e três Grands Prix do PHNX, gerando mais de 85.000 interações sociais e alcançando um público de 264 milhões por meio de cobertura espontânea em mais de 25 países.

Usou um meio que já tocava cada produto: o adesivo de fruta era onipresente, mas invisível, então a ideia não exigiu nova distribuição.

Transformou um problema de sustentabilidade em um empurrãozinho no momento certo: a resposta está impressa naquilo que você está prestes a jogar fora.

As receitas resolveram o motivo real pelo qual as pessoas desperdiçam produtos maduros — não saber o que fazer com eles — em vez de apenas dar lição de moral.

Funcionou com zero tecnologia, mantendo custo e atrito próximos de zero tanto para a rede quanto para o consumidor.

Você não precisa de um novo meio para inovar — dê um propósito a um meio invisível e com décadas de existência: o adesivo já tocava cada produto, então a ideia pegou carona na infraestrutura existente e entrou em todas as lojas.

Os Life Extending Stickers se tornaram uma das campanhas de propósito mais premiadas de 2024, conquistando um Grand Prix do Clio em Uso Criativo de Dados, três Leões de Cannes, nove London International Awards e três Grands Prix do PHNX, e continuaram em circulação nas lojas como parte do programa de sustentabilidade da Makro vinculado a quatro ODS da ONU, incluindo produção e consumo responsáveis. A ideia também viajou: a Grey e a VML a posicionaram como um modelo para redes de outros mercados onde a rejeição estética de produtos maduros impulsiona o desperdício de alimentos.