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Makro 成熟度贴纸将水果阶段与食谱匹配——成熟的水果被吃掉，而不是扔掉
为了对抗哥伦比亚的食物浪费，Makro 将不起眼的农产品贴纸变成了成熟度指南，并为每个阶段提供食谱——荣获 2024 年 Clio 全场大奖。
Makro Colombia · Grey Colombia (VML)
当时的题目
Colombia wastes about 6.1 million tons of food a year, roughly 40% of it fruits and vegetables, largely because shoppers reject produce as it ripens for cosmetic reasons. Makro, a cash-and-carry retailer, wanted a cheap, scalable way to change that behavior across its stores.
它是怎么成立的
哥伦比亚每年浪费约 610 万吨食物，其中约 40% 是水果和蔬菜——很多仅仅因为看起来不再完美而被扔掉。Makro 是一家现购自运零售商，它希望改变购物者对待成熟食材的方式，而不需要他们下载应用或支付更多费用。
Grey Colombia 发现每个人手中已有的媒介：每个水果上的小贴纸。他们把它改造成 "延寿贴纸"——可生物降解、用环保油墨印刷、仅使用颜色——反映水果的成熟阶段，并为每个阶段推荐食谱：成熟的香蕉做成蛋糕糊，青木瓜放进柠檬水。
贴纸在 22 家 Makro 门店的香蕉、牛油果、西红柿、芒果和木瓜上推广，并在 "市场周三和周日" 推出，食谱通过 Instagram 传播。没有应用、没有传感器、没有二维码——信息在农产品本身。
该活动赢得了 2024 年 Clio 全场大奖（及另外六个 Clio 奖项）、三项戛纳金狮奖、九项伦敦国际奖和三项 PHNX 全场大奖，同时产生了超过 85,000 次社交互动，并通过超过 25 个国家的有机覆盖触达 2.64 亿受众。
妙在哪
- 它利用了一个已经触及每个产品的媒介：水果贴纸无处不在却视而不见，因此这个想法不需要新的分销渠道。
- 它将可持续发展问题转化为即时的提示：答案印在你正要扔掉的东西上。
- 食谱解决了人们浪费成熟农产品的真正原因——不知道怎么处理——而不是仅仅说教。
- 它在零技术下运作，对零售商和购物者来说成本和阻碍几乎为零。
做出来什么
A Clio 2024 Grand Prix in Creative Use of Data plus two Golds, three Silvers and a Bronze at Clio; three Cannes Lions and nine London International Awards; 85,000+ social interactions; a 264M audience reached through organic coverage in more than 25 countries; and three PHNX Grands Prix.
可以借走的
你不需要新的媒介来创新——给一个看不见的、存在了几十年的媒介赋予意义：贴纸已经接触到每件农产品，所以这个想法在现有基础设施上运行到每家门店。
后来
延寿贴纸成为 2024 年最受赞誉的公益广告活动之一，在创意数据应用类别获得 Clio 全场大奖、三项戛纳金狮奖、九项伦敦国际奖和三项 PHNX 全场大奖，并作为 Makro 可持续发展计划的一部分继续在门店运行，该计划与联合国可持续发展目标中的四个目标相关，包括负责任的生产和消费。这个创意还传播开来：Grey 和 VML 将其定位为其他市场零售商的模板，在这些市场中，对成熟农产品的外观拒绝会加剧食物浪费。
资料来源
- Grey Honored with 15 Clios
- These Simple Stickers Help Extend the Lifespan of Fruit and Vegetables to Prevent Waste
- Life Extending Stickers — London International Awards entry
- Orange, Mastercard, Microsoft and Barbie Win Multiple Grand Clios
- Here are the 2024 PHNX Awards Grand Prix winners
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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