Makro 成熟度贴纸将水果阶段与食谱匹配——成熟的水果被吃掉，而不是扔掉

哥伦比亚每年浪费约 610 万吨食物，其中约 40% 是水果和蔬菜，主要原因是购物者出于外观原因拒绝购买开始成熟的水果。Makro 是一家现购自运零售商，希望以一种廉价且可扩展的方式改变其门店中的这种浪费行为。

给不起眼的水果贴纸一个真正的任务：颜色编码的成熟阶段，每个阶段配一个食谱，让过熟的水果被吃掉而不是扔掉——无需技术。

Grey Colombia 印制的普通一英寸农产品贴纸——可生物降解、使用环保油墨、不含任何技术——其颜色反映水果的成熟过程，并为每个阶段提供简单的食谱创意（成熟的香蕉→蛋糕；青木瓜→柠檬水）。贴纸在 22 家 Makro 门店的香蕉、牛油果、西红柿、芒果和木瓜上推广，并在 "市场周三和周日" 推出，食谱在 Makro Colombia 的 Instagram 上进一步传播。

在 Clio 2024 创意数据应用类别中获得全场大奖及两项金奖、三项银奖和一项铜奖；在戛纳获得三项金狮奖；在伦敦国际奖获得九项大奖；在 PHNX 获得三个全场大奖；超过 85,000 次社交互动；通过超过 25 个国家的自然覆盖触达 2.64 亿受众。

哥伦比亚每年浪费约 610 万吨食物，其中约 40% 是水果和蔬菜——很多仅仅因为看起来不再完美而被扔掉。Makro 是一家现购自运零售商，它希望改变购物者对待成熟食材的方式，而不需要他们下载应用或支付更多费用。

Grey Colombia 发现每个人手中已有的媒介：每个水果上的小贴纸。他们把它改造成 "延寿贴纸"——可生物降解、用环保油墨印刷、仅使用颜色——反映水果的成熟阶段，并为每个阶段推荐食谱：成熟的香蕉做成蛋糕糊，青木瓜放进柠檬水。

贴纸在 22 家 Makro 门店的香蕉、牛油果、西红柿、芒果和木瓜上推广，并在 "市场周三和周日" 推出，食谱通过 Instagram 传播。没有应用、没有传感器、没有二维码——信息在农产品本身。

该活动赢得了 2024 年 Clio 全场大奖（及另外六个 Clio 奖项）、三项戛纳金狮奖、九项伦敦国际奖和三项 PHNX 全场大奖，同时产生了超过 85,000 次社交互动，并通过超过 25 个国家的有机覆盖触达 2.64 亿受众。

它利用了一个已经触及每个产品的媒介：水果贴纸无处不在却视而不见，因此这个想法不需要新的分销渠道。

它将可持续发展问题转化为即时的提示：答案印在你正要扔掉的东西上。

食谱解决了人们浪费成熟农产品的真正原因——不知道怎么处理——而不是仅仅说教。

它在零技术下运作，对零售商和购物者来说成本和阻碍几乎为零。

你不需要新的媒介来创新——给一个看不见的、存在了几十年的媒介赋予意义：贴纸已经接触到每件农产品，所以这个想法在现有基础设施上运行到每家门店。

延寿贴纸成为 2024 年最受赞誉的公益广告活动之一，在创意数据应用类别获得 Clio 全场大奖、三项戛纳金狮奖、九项伦敦国际奖和三项 PHNX 全场大奖，并作为 Makro 可持续发展计划的一部分继续在门店运行，该计划与联合国可持续发展目标中的四个目标相关，包括负责任的生产和消费。这个创意还传播开来：Grey 和 VML 将其定位为其他市场零售商的模板，在这些市场中，对成熟农产品的外观拒绝会加剧食物浪费。