Makroの熟度ステッカー、果物の熟成段階にレシピを対応させる — 熟した果物は捨てられずに食べられる

コロンビアでは年間約610万トンの食品が廃棄されており、その約40%が果物と野菜である。主な理由は、買い物客が見た目の理由で熟した青果を敬遠することにある。キャッシュ・アンド・キャリー小売業のMakroは、店舗全体でその行動を変える、安価で拡張可能な方法を求めていた。

素朴な果物ステッカーに本当の役割を与える。色分けした熟度段階と、それぞれの段階向けのレシピを示すことで、熟しすぎた青果が捨てられずに食べられるようにする — テクノロジーは使わない。

Grey Colombiaは、通常の1インチの青果ステッカーを印刷した — 生分解性で、エコインクを使用し、テクノロジーは不使用 — その色は各果物の熟成の過程を反映し、各段階向けの簡単なレシピのアイデアを添えた(熟したバナナ→ケーキ、青いパパイヤ→レモネード)。ステッカーはバナナ、アボカド、トマト、マンゴー、パパイヤに展開され、22のMakro店舗で「マーケットの水曜日と日曜日」に登場し、レシピはMakro ColombiaのInstagramで広められた。

Clio 2024の「クリエイティブなデータ活用」部門グランプリに加え、Clioで金2、銀3、銅1。カンヌライオンズ3、ロンドン国際広告賞9。ソーシャル上のインタラクション85,000以上。25か国以上での自然な報道を通じて2億6400万人のオーディエンスにリーチ。PHNXグランプリ3。

コロンビアでは毎年約610万トンの食品が廃棄されており、その約40%が果物と野菜である — その多くは、単にもう完璧に見えないという理由で捨てられている。キャッシュ・アンド・キャリー小売業のMakroは、何かをダウンロードしたり余分に支払ったりすることを求めることなく、熟していく青果に対する買い物客の扱い方を変えたいと考えていた。

Grey Colombiaは、すでに誰の手にもある媒体を見つけた。あらゆる果物に貼られた小さなステッカーである。同社はそれを「Life Extending Sticker(寿命を延ばすステッカー)」として作り直した — 生分解性で、エコインクで印刷され、色だけを使い — 果物の熟成段階を反映し、それぞれにレシピを提案する。熟したバナナはケーキの生地になり、青いパパイヤはレモネードになる。

ステッカーはバナナ、アボカド、トマト、マンゴー、パパイヤに展開され、22のMakro店舗で「マーケットの水曜日と日曜日」に登場し、レシピのアイデアは小売業者のInstagramで広められた。アプリもセンサーもQRコードもなく、情報は青果そのものの上にある。

このキャンペーンは2024年Clioの「クリエイティブなデータ活用」部門グランプリ(さらに6つのClio)を受賞し、カンヌライオンズ3、ロンドン国際広告賞9、PHNXグランプリ3を獲得した。同時にソーシャル上のインタラクション85,000以上を生み、25か国以上での自然な報道を通じて2億6400万人のオーディエンスにリーチした。

すでにあらゆる商品に触れている媒体を使った。果物のステッカーはどこにでもありながら目に見えなかったため、このアイデアには新しい流通が不要だった。

持続可能性の問題を、その瞬間の後押しに変えた。答えは、まさに捨てようとしている物の上に印刷されている。

レシピは、人々が熟した青果を無駄にする実際の理由 — どう扱えばよいか分からないこと — を説教するのではなく解決した。

テクノロジーを一切使わずに機能し、小売業者と買い物客の双方にとってコストと手間をほぼゼロに保った。

革新のために新しい媒体は必要ない。目に見えない、数十年来の媒体に目的を与えればよい。ステッカーはすでにあらゆる青果に触れていたため、このアイデアは既存のインフラに乗ってすべての店舗に入り込んだ。

Life Extending Stickersは2024年で最も多くの賞を受けたパーパスキャンペーンの一つとなり、Clioの「クリエイティブなデータ活用」部門グランプリ、カンヌライオンズ3、ロンドン国際広告賞9、PHNXグランプリ3を獲得し、責任ある生産と消費を含む4つの国連SDGsに紐づくMakroの持続可能性プログラムの一環として店舗で展開され続けた。このアイデアは広がりもした。GreyとVMLは、熟した青果の見た目による敬遠が食品ロスを生む他の市場の小売業者向けのテンプレートとして、これを位置づけた。