마크로의 숙도 스티커, 과일의 단계에 맞춰 레시피를 제안하다 — 익은 과일은 버려지지 않고 먹힌다

콜롬비아는 연간 약 610만 톤의 음식을 낭비하며, 그중 약 40%가 과일과 채소인데, 이는 주로 소비자들이 외관상의 이유로 익어가는 농산물을 외면하기 때문이다. 현금구매 도매 소매업체인 마크로는 매장 전반에서 이러한 행동을 바꿀 저렴하고 확장 가능한 방법을 원했다.

평범한 과일 스티커에 진짜 역할을 부여하자: 색상으로 구분된 숙도 단계와 각 단계에 맞는 레시피를 제공하여, 지나치게 익은 농산물이 버려지지 않고 먹히도록 하는 것 — 기술은 전혀 필요 없다.

그레이 콜롬비아는 생분해성 소재와 친환경 잉크를 사용하고 기술은 배제한, 약 1인치 크기의 평범한 농산물 스티커를 인쇄했다. 이 스티커의 색상은 각 과일의 숙성 과정을 그대로 반영했으며, 모든 단계에 맞는 간단한 레시피 아이디어를 담았다(익은 바나나 → 케이크, 풋파파야 → 레모네이드). 이 스티커는 '마켓 수요일과 일요일'에 22개 마크로 매장에서 바나나, 아보카도, 토마토, 망고, 파파야에 부착되어 배포되었고, 레시피는 마크로 콜롬비아의 인스타그램에서 확산되었다.

클리오 2024 크리에이티브 데이터 활용 부문 그랑프리와 함께 클리오에서 금상 2개, 은상 3개, 동상 1개를 수상했다. 칸 라이언즈 3개, 런던 국제 광고상 9개를 수상했으며, 85,000건 이상의 소셜 상호작용과 25개국 이상에서의 유기적 보도를 통해 2억 6,400만 명의 오디언스에게 도달했고, PHNX 그랑프리 3개를 수상했다.

콜롬비아는 매년 약 610만 톤의 음식을 낭비하며, 그중 약 40%가 과일과 채소인데, 상당량은 단지 더 이상 완벽해 보이지 않는다는 이유만으로 버려진다. 현금구매 도매 소매업체인 마크로는 소비자들이 무언가를 다운로드하거나 더 많은 비용을 지불하도록 요구하지 않으면서, 익어가는 농산물을 대하는 방식을 바꾸고자 했다.

그레이 콜롬비아는 이미 모든 사람의 손에 있는 매체를 발견했다: 모든 과일에 붙어 있는 작은 스티커. 그들은 이를 생분해성 소재와 친환경 잉크로 인쇄하고 오직 색상만을 사용하여 과일의 숙성 단계를 반영하고 각 단계에 맞는 레시피를 제안하는 '수명 연장 스티커(Life Extending Sticker)'로 재탄생시켰다: 익은 바나나는 케이크 반죽이 되고, 풋파파야는 레모네이드가 된다.

이 스티커는 22개 마크로 매장에서 바나나, 아보카도, 토마토, 망고, 파파야에 부착되어 '마켓 수요일과 일요일'에 등장했으며, 레시피 아이디어는 소매업체의 인스타그램에서 확산되었다. 앱도, 센서도, QR 코드도 없다 — 정보는 농산물 자체에 담겨 있다.

이 캠페인은 2024 클리오 크리에이티브 데이터 활용 부문 그랑프리(및 추가 클리오 6개), 칸 라이언즈 3개, 런던 국제 광고상 9개, PHNX 그랑프리 3개를 수상했으며, 85,000건 이상의 소셜 상호작용을 생성하고 25개국 이상에서의 유기적 보도를 통해 2억 6,400만 명의 오디언스에게 도달했다.

모든 제품에 이미 닿아 있는 매체를 활용했다: 과일 스티커는 어디에나 있었지만 보이지 않았기에, 이 아이디어는 새로운 유통이 필요하지 않았다.

지속가능성 문제를 순간적인 넛지로 전환했다: 해답이 바로 당신이 버리려는 물건 위에 인쇄되어 있다.

레시피는 단순히 훈계하는 대신, 사람들이 익은 농산물을 낭비하는 실제 이유 — 그것으로 무엇을 해야 할지 모른다는 점 — 를 해결했다.

기술 없이 작동하여 소매업체와 소비자 모두에게 비용과 마찰을 거의 제로로 유지했다.

혁신을 위해 새로운 매체가 필요하지는 않다 — 보이지 않는 수십 년 된 매체에 목적을 부여하라: 스티커는 이미 모든 농산물에 닿아 있었기에, 이 아이디어는 기존 인프라를 타고 모든 매장으로 들어갔다.

수명 연장 스티커는 2024년 가장 많은 상을 받은 목적 캠페인 중 하나가 되어, 클리오 크리에이티브 데이터 활용 부문 그랑프리, 칸 라이언즈 3개, 런던 국제 광고상 9개, PHNX 그랑프리 3개를 수상했으며, 책임 있는 생산과 소비를 포함한 4개의 UN SDGs와 연계된 마크로의 지속가능성 프로그램의 일환으로 매장에서 계속 운영되었다. 이 아이디어는 또한 확장되었다: 그레이와 VML은 이를 익은 농산물의 외관상 거부가 음식물 쓰레기를 유발하는 다른 시장의 소매업체들을 위한 템플릿으로 자리매김했다.