Makro 成熟度貼紙依水果階段對應食譜——熟成水果被吃掉，而非丟棄

哥倫比亞每年浪費約 610 萬噸食物，其中約 40% 是水果與蔬菜，主因是消費者會因為外觀因素而排斥逐漸成熟的水果。現購自運零售商 Makro 希望找到一種便宜、可規模化的方法，在其門市改變這種行為。

讓不起眼的水果貼紙真正發揮作用：以顏色標示成熟階段，並為每個階段附上食譜，讓過熟農產品被吃掉，而不是被丟棄——完全不使用科技。

Grey Colombia 印製了普通的一吋農產品貼紙——可生物分解、環保油墨、無科技——其顏色反映每種水果的成熟歷程，並為每個階段提供簡單食譜構想（熟香蕉→蛋糕；青木瓜→檸檬水）。這些貼紙在 22 家 Makro 門市的「市場星期三與星期日」活動中，貼在香蕉、酪梨、番茄、芒果與木瓜上，食譜則在 Makro Colombia 的 Instagram 上擴大宣傳。

榮獲 Clio 2024「創意資料運用」Grand Prix，另在 Clio 獲得兩金、三銀與一銅；三座坎城獅獎與九座倫敦國際獎；85,000+ 次社群互動；透過超過 25 個國家的自然報導觸及 2.64 億受眾；以及三座 PHNX Grands Prix。

哥倫比亞每年浪費約 610 萬噸食物，其中約 40% 是水果與蔬菜——許多僅因外觀不再完美而被丟棄。現購自運零售商 Makro 希望改變消費者對農產品成熟後的處理方式，且不要求他們下載任何東西或支付更多費用。

Grey Colombia 找到了早已在每個人手中的媒介：每顆水果上的小貼紙。他們將其重新設計為「延長生命貼紙」——可生物分解、以環保油墨印製、僅使用顏色——反映水果的成熟階段，並為每個階段建議食譜：熟香蕉變成蛋糕麵糊，青木瓜做成檸檬水。

這些貼紙在 22 家 Makro 門市的香蕉、酪梨、番茄、芒果與木瓜上推出，於「市場星期三與星期日」活動中出現，食譜構想則在該零售商的 Instagram 上擴大宣傳。沒有應用程式、沒有感測器、沒有 QR 碼——資訊就印在農產品本身。

此活動榮獲 2024 年 Clio「創意資料運用」Grand Prix（另獲六座 Clio 獎）、三座坎城獅獎、九座倫敦國際獎與三座 PHNX Grands Prix，同時創造 85,000+ 次社群互動，並透過超過 25 個國家的自然報導觸及 2.64 億受眾。

它運用了一個早已接觸每件產品的媒介：水果貼紙無所不在卻不被看見，因此這個構想無需新的配送管道。

它把永續問題轉化為當下的提醒：答案就印在你正準備丟棄的東西上。

食譜解決了人們浪費熟成農產品的真正原因——不知道該怎麼處理——而不只是說教。

它在零科技下運作，讓零售商與消費者的成本及阻力都趨近於零。

創新不需要新媒介——只要賦予一個隱形、存在數十年的媒介一個目的：貼紙早已接觸每件農產品，因此這個構想搭上既有基礎設施，進入每一家門市。

「延長生命貼紙」成為 2024 年獲獎最多的公益導向活動之一，拿下 Clio「創意資料運用」Grand Prix、三座坎城獅獎、九座倫敦國際獎與三座 PHNX Grands Prix，並持續在門市推行，作為 Makro 永續計畫的一部分，該計畫對應四項聯合國永續發展目標，包括負責任的生產與消費。這個構想也向外傳播：Grey 與 VML 將其定位為其他市場零售商的範本，在那些市場，因外觀而排斥熟成農產品正是食物浪費的成因。