Lay's dá aos produtores de batata um aplicativo de alerta precoce via satélite — Spikes Creative Data Grand Prix

Os produtores de batata da Índia tradicionalmente seguem padrões sazonais previsíveis, mas as mudanças climáticas erráticas agora custam aos agricultores da Lay's cerca de 20% da safra todos os anos. A PepsiCo tinha uma década de dados de cultivo por contrato com esses produtores — mas nenhuma forma de transformá-los em orientações oportunas e utilizáveis.

Dar aos 27.000 produtores de batata da Lay's um aplicativo de alerta precoce com satélite e IA: alertas codificados por cores no celular para ameaças climáticas, de pragas ou de doenças.

A Leo Burnett Mumbai e a PepsiCo criaram o Smart Farm com a parceira de agtech Cropin: imagens de satélite, sensoriamento remoto, previsão meteorológica e IA geram alertas precoces, simplificados em códigos de cores e enviados aos smartphones dos agricultores para que saibam onde e qual intervenção humana é necessária. A plataforma funciona com dados das parcerias de longo prazo da PepsiCo com agricultores e agora atende 27.000 produtores em toda a Índia.

Os agricultores recebem inteligência preditiva antes que as lavouras sofram danos irreversíveis. A campanha ganhou o Creative Data Grand Prix no Spikes Asia 2024, além de duas pratas, uma prata em Creative Data no Cannes Lions 2023 e metais do ABBY 2024 — tornando-se um exemplo emblemático de uma marca de salgadinhos atuando como plataforma de agtech.

O cultivo de batata na Índia seguiu por muito tempo padrões sazonais previsíveis, mas as mudanças climáticas erráticas quebraram esse ritmo — os agricultores por contrato da Lay's perdiam cerca de 20% da safra todos os anos. A PepsiCo passou uma década em parceria com esses produtores, o que significava deter dados históricos de lavoura que nenhum concorrente poderia copiar, mas as informações não chegavam aos campos a tempo.

A resposta da Leo Burnett Mumbai foi o Smart Farm, criado com a fornecedora de agtech Cropin: um sistema de monitoramento em tempo real que combina imagens de satélite, sensoriamento remoto, IA e previsão meteorológica para gerar alertas precoces sobre ameaças à lavoura. Os alertas são deliberadamente simples — códigos de cores entregues aos smartphones dos agricultores — para que o produtor saiba onde e qual intervenção é necessária sem precisar ler painéis.

A plataforma se baseou nas relações de uma década da PepsiCo com agricultores e foi implantada junto aos 27.000 produtores com quem a Lay's trabalha em toda a Índia, transformando práticas tradicionais em práticas climaticamente inteligentes e mediadas por algoritmos. Para a marca, também protegeu o suprimento de batata que alimenta os salgadinhos Lay's.

O Smart Farm ganhou o Creative Data Grand Prix no Spikes Asia 2024, além de duas pratas, e um Leão de Prata em Creative Data no Cannes 2023, junto com prêmios do ABBY 2024. A ideia tornou-se um modelo para transformar dados corporativos da cadeia de suprimentos em serviço público.

Usou um ativo que só a PepsiCo tinha — uma década de dados de cultivo por contrato — e o transformou em ferramenta, não em anúncio.

O sistema de alertas é entregue no contexto do próprio agricultor: códigos de cores simples no celular, não software agrícola.

Alinhou o interesse da marca (um suprimento estável de batata) ao interesse dos agricultores (salvar a safra), para que o programa pudesse escalar.

Os alertas precoces chegam antes que o dano se torne irreversível, o que é a diferença entre conselho e produto.

Os dados da própria cadeia de suprimentos de uma marca podem ser a ideia criativa: em vez de anúncios sobre mudanças climáticas, dar aos agricultores no início da cadeia uma ferramenta que torna o cultivo resiliente.

O Smart Farm tornou-se um pilar da história de agricultura resiliente ao clima da PepsiCo Índia. Depois da prata em Cannes 2023, ganhou o Creative Data Grand Prix no Spikes Asia 2024 e o reconhecimento do ABBY 2024, e a PepsiCo acrescentou programas adjacentes, incluindo o Projeto Biochar com a Universidade Agrícola de Punjab para enfrentar a queima de restolho. A iniciativa é citada em reportagens posteriores como prova de que alertas precoces baseados em IA podem proteger cadeias de suprimento de batata de pequenos produtores, e continua a aparecer em arquivos de premiações como referência para trabalhos de marca orientados por propósito e dados na Índia.