乐事为土豆种植户推出卫星预警应用——Spikes创意数据全场大奖

印度的土豆种植历来遵循可预测的季节规律，但变化无常的气候现在每年让乐事的种植户损失约20%的作物。百事公司与这些种植户有十年的订单农业数据，但无法转化为及时可用的建议。

为乐事的2.7万名土豆种植户提供卫星加人工智能的预警应用：手机收到彩色代码警报，提示天气、病虫害威胁。

李奥贝纳孟买与百事公司联手农业科技伙伴Cropin打造智能农场：卫星图像、遥感、天气预报和人工智能生成早期预警，简化为彩色代码推送到农户手机，让他们知道哪里需要人工干预、怎么干预。平台利用百事公司长期农户合作的数据，现服务印度2.7万名农户。

农户在作物遭受不可逆损害前收到预测性情报。这项活动赢得2024年Spikes亚洲创意数据全场大奖和两个银奖，2023年戛纳创意数据银狮奖，以及2024年ABBY奖——成为薯片品牌转型农业科技平台的典范案例。

印度土豆种植长期遵循可预测的季节规律，但变化无常的气候打破了节奏——乐事的合同农户每年损失约20%的作物。百事公司与这些农户合作了十年，握有竞争对手无法复制的历史农场数据，但信息未能及时送达田间。

李奥贝纳孟买的答案是智能农场，与农业科技提供商Cropin合作打造：实时监测系统结合卫星图像、遥感、人工智能和天气预报，生成作物威胁的早期预警。警报刻意简单——手机收到彩色代码——农户无需看仪表盘就知道哪里需要干预、如何干预。

该平台利用百事公司十年的农户关系，推广到乐事在印度合作的2.7万名农户，将传统做法转变为气候智慧型、算法调节的方式。对品牌而言，也保护了乐事薯片的土豆供应。

智能农场赢得2024年Spikes亚洲创意数据全场大奖及两个银奖，2023年戛纳创意数据银狮奖，以及2024年ABBY奖。这个想法成为将企业供应链数据转化为公共服务的模板。

它使用了只有百事公司才有的资产——十年的订单农业数据——并将其转化为工具而非广告。

预警系统在农户自身的环境中传递：手机上简单的彩色代码，而非农业软件。

它将品牌利益（稳定的土豆供应）与农户利益（拯救作物）对齐，因此项目可以规模化。

早期预警在损害变得不可逆之前到达，这是建议与产品的区别。

品牌自身的供应链数据可以成为创意点子：与其做气候变化的广告，不如给产业链起点的农户一个增强韧性的工具。

智能农场成为百事公司印度气候韧性农业故事的支柱。在2023年戛纳银奖之后，它赢得2024年Spikes亚洲创意数据全场大奖和2024年ABBY奖认可，百事公司还叠加了相邻项目，包括与旁遮普农业大学合作的生物炭项目以应对秸秆焚烧。该倡议在后来的报道中被引用，证明基于人工智能的早期预警可以保护小农土豆供应链，并继续作为数据驱动、目标导向的品牌工作基准出现在获奖档案中。