Lay's 讓馬鈴薯農民擁有衛星預警應用程式——Spikes Creative Data 大獎

印度的馬鈴薯種植者傳統上依循可預測的季節規律，但如今反覆無常的氣候變遷，每年讓 Lay's 的農民損失約 20% 的作物。百事公司握有與這些種植者長達十年的契約農業數據，卻無法將其轉化為及時且可用的建議。

為 Lay's 的 27,000 名馬鈴薯農民提供一套衛星加 AI 的預警應用程式：以顏色標示的手機警示，針對天氣、病蟲害或疾病威脅發出提醒。

李奧貝納孟買與百事公司攜手農業科技夥伴 Cropin 打造 Smart Farm：透過衛星影像、遙測、天氣預報與 AI 產生預警，簡化為顏色代碼並推送到農民的智慧型手機，讓他們知道何處需要何種人為介入。該平台以百事公司與農民長期合作關係所累積的數據為基礎運作，如今服務印度各地 27,000 名農民。

農民在作物遭受不可逆損害之前，就能收到預測性情報。該活動在 2024 年 Spikes Asia 贏得 Creative Data 大獎，另獲兩座銀獎；在 2023 年坎城國際創意節贏得一座 Creative Data 銀獅獎，並獲 2024 年 ABBY 獎項——成為晶片品牌化身農業科技平台的旗艦案例。

印度馬鈴薯種植長期依循可預測的季節規律，但反覆無常的氣候變遷打破了這個節奏——Lay's 的契約農民每年損失約 20% 的作物。百事公司與這些種植者合作了十年，這意味著它掌握競爭對手無法複製的歷史農場數據，但這些資訊卻未能及時送達田間。

李奧貝納孟買的答案是 Smart Farm，與農業科技供應商 Cropin 共同打造：一套即時監測系統，結合衛星影像、遙測、AI 與天氣預報，針對作物所受威脅產生預警。這些警示刻意保持簡單——以顏色代碼送達農民的智慧型手機——讓種植者無須閱讀儀表板，就能知道何處需要何種介入。

該平台借助百事公司長達十年的農民關係，推廣至 Lay's 在印度各地合作的 27,000 名農民，將傳統做法轉變為氣候智慧型、由演算法中介的做法。對品牌而言，這也保護了供應 Lay's 洋芋片的馬鈴薯來源。

Smart Farm 在 2024 年 Spikes Asia 贏得 Creative Data 大獎，另獲兩座銀獎，並在 2023 年坎城贏得一座 Creative Data 銀獅獎，以及 2024 年 ABBY 獎項。這個構想成為將企業供應鏈數據轉化為公共服務的範本。

它運用了只有百事公司才擁有的資產——十年的契約農業數據——並將其轉化為工具，而非廣告。

警示系統以農民自身的脈絡呈現：手機上簡單的顏色代碼，而非農業軟體。

它讓品牌利益（穩定的馬鈴薯供應）與農民利益（保住作物）一致，因此該計畫得以擴大規模。

預警在損害變得不可逆之前送達，這正是建議與產品之間的差別。

品牌自身的供應鏈數據可以就是創意構想：與其製作關於氣候變遷的廣告，不如給供應鏈最前端的農民一件能讓農業更具韌性的工具。

Smart Farm 成為百事印度氣候韌性農業故事的一大支柱。在 2023 年坎城銀獅獎之後，它於 2024 年 Spikes Asia 贏得 Creative Data 大獎並獲 2024 年 ABBY 肯定，百事公司還在其上疊加相關計畫，包括與旁遮普農業大學合作的生物炭計畫，以處理焚燒秸稈問題。後續報導引用這項倡議，作為 AI 預警能保護小農馬鈴薯供應鏈的證明，它也持續出現在獎項檔案中，成為印度數據驅動、以目的為導向的品牌作品標竿。