레이즈, 감자 농가에 위성 조기경보 앱 제공 — 스파이크스 크리에이티브 데이터 그랑프리 수상

인도의 감자 재배 농가들은 전통적으로 예측 가능한 계절 패턴을 따랐지만, 이제 변덕스러운 기후 변화로 레이즈의 농가들은 매년 작물의 약 20%를 손실하고 있다. 펩시코는 해당 농가들과 10년간 축적한 계약 재배 데이터를 보유하고 있었지만, 이를 시의적절하고 활용 가능한 조언으로 전환할 방법이 없었다.

레이즈의 감자 농가 27,000곳에 위성 및 AI 조기경보 앱을 제공한다: 날씨, 해충 또는 질병 위협에 대한 색상 코드 방식의 휴대폰 경보.

레오 버넷 뭄바이와 펩시코는 애그테크 파트너인 크로핀과 함께 스마트 팜을 구축했다: 위성 이미지, 원격 감지, 날씨 예보, AI가 조기 경보를 생성하고, 이를 색상 코드로 단순화해 농가의 스마트폰으로 전송함으로써 농가가 어디에 어떤 인적 개입이 필요한지 알 수 있게 한다. 이 플랫폼은 펩시코의 장기 농가 파트너십 데이터를 기반으로 운영되며, 현재 인도 전역의 농가 27,000곳에 서비스를 제공하고 있다.

농가들은 작물이 돌이킬 수 없는 피해에 이르기 전에 예측 정보를 받는다. 이 캠페인은 스파이크스 아시아 2024에서 크리에이티브 데이터 그랑프리를 수상했고, 은상 2개, 칸 라이언즈 2023 크리에이티브 데이터 부문 은상, ABBY 2024 메달을 수상하며 칩 브랜드가 애그테크 플랫폼으로 활동하는 대표적 사례가 되었다.

인도의 감자 농업은 오랫동안 예측 가능한 계절 패턴을 따랐지만, 변덕스러운 기후 변화가 그 리듬을 깨뜨렸다 — 레이즈의 계약 재배 농가들은 매년 작물의 약 20%를 잃고 있었다. 펩시코는 해당 재배 농가들과 10년간 파트너십을 맺어왔기에 경쟁사가 따라할 수 없는 과거 농장 데이터를 보유하고 있었지만, 그 정보가 제때 농지에 도달하지 못하고 있었다.

레오 버넷 뭄바이의 해답은 애그테크 제공업체 크로핀과 함께 구축한 스마트 팜이었다: 위성 이미지, 원격 감지, AI, 날씨 예보를 결합해 작물 위협에 대한 조기 경보를 생성하는 실시간 모니터링 시스템이다. 경보는 의도적으로 단순하게 설계되었다 — 농가의 스마트폰으로 전달되는 색상 코드 — 따라서 재배자는 대시보드를 읽지 않고도 어디에 어떤 개입이 필요한지 알 수 있다.

이 플랫폼은 펩시코의 10년에 걸친 농가 관계를 활용했으며, 인도 전역에서 레이즈가 협력하는 농가 27,000곳에 배포되어 전통적 관행을 기후 스마트하고 알고리즘적으로 매개된 관행으로 전환했다. 브랜드 입장에서는 레이즈 칩의 원료가 되는 감자 공급도 보호했다.

스마트 팜은 스파이크스 아시아 2024에서 크리에이티브 데이터 그랑프리와 은상 2개를, 칸 2023에서 크리에이티브 데이터 부문 은사자상을, 그리고 ABBY 2024 어워드를 수상했다. 이 아이디어는 기업의 공급망 데이터를 공공 서비스로 전환하는 템플릿이 되었다.

펩시코만이 보유한 자산 — 10년간의 계약 재배 데이터 — 를 활용해 이를 광고가 아닌 도구로 전환했다.

경보 시스템은 농가의 맥락에 맞게 전달된다: 농업용 소프트웨어가 아닌 휴대폰의 단순한 색상 코드.

브랜드의 이익(안정적인 감자 공급)과 농가의 이익(작물 보호)을 일치시켰기에 프로그램이 확장될 수 있었다.

조기 경보는 피해가 돌이킬 수 없게 되기 전에 도착하며, 이것이 조언과 제품의 차이다.

브랜드 자체의 공급망 데이터가 크리에이티브 아이디어가 될 수 있다: 기후 변화에 관한 광고 대신, 공급망의 시작점에 있는 농가들에게 농업을 회복력 있게 만드는 도구를 제공하라.

스마트 팜은 펩시코 인도의 기후 회복력 있는 농업 스토리의 핵심 축이 되었다. 칸 2023 은상 이후, 스파이크스 아시아 2024에서 크리에이티브 데이터 그랑프리와 ABBY 2024 인정을 받았으며, 펩시코는 펀자브 농업대학과 함께 짚 소각 문제를 다루는 바이오차 프로젝트 등 인접 프로그램을 추가로 쌓아 올렸다. 이 이니셔티브는 이후 보도에서 AI 기반 조기 경보가 소규모 감자 공급망을 보호할 수 있음을 입증하는 사례로 인용되며, 인도에서 데이터 기반의 목적 지향적 브랜드 작업의 벤치마크로서 수상 아카이브에 계속 등장하고 있다.