レイズ、ジャガイモ農家に衛星早期警報アプリを提供 — スパイクス・クリエイティブデータ・グランプリ受賞

インドのジャガイモ生産者は伝統的に予測可能な季節パターンに従ってきたが、不安定な気候変動により、レイズの農家は毎年作物の約20%を失うようになった。ペプシコはこれらの生産者との契約栽培データを10年間蓄積していたが、それをタイムリーで実用的な助言に変える手段を持っていなかった。

レイズの27,000人のジャガイモ農家に、衛星とAIを組み合わせた早期警報アプリを提供する。天候、害虫、病害の脅威を色分けした携帯電話の警報で知らせる。

レオ・バーネット・ムンバイとペプシコは、アグテック企業クロピンと協力してスマートファームを構築した。衛星画像、リモートセンシング、気象予測、AIが早期警報を生成し、色コードに簡略化して農家のスマートフォンに送信することで、どこでどのような人的介入が必要かを農家が把握できるようにする。このプラットフォームはペプシコの長期的な農家との提携から得たデータで運用され、現在インド全土の27,000人の農家にサービスを提供している。

農家は作物が回復不能な被害を受ける前に予測情報を受け取る。このキャンペーンはスパイクス・アジア2024でクリエイティブデータ・グランプリを受賞し、さらにシルバー2賞、カンヌライオンズ2023でクリエイティブデータ部門のシルバー、ABBY 2024でも受賞を果たした。チップブランドがアグテックプラットフォームとして機能する代表例となった。

インドのジャガイモ栽培は長らく予測可能な季節パターンに従ってきたが、不安定な気候変動がそのリズムを崩した。レイズの契約農家は毎年作物の約20%を失っていた。ペプシコは10年間これらの生産者と提携してきたため、競合他社が模倣できない過去の農場データを保有していたが、その情報は畑にタイムリーに届いていなかった。

レオ・バーネット・ムンバイの答えがスマートファームであり、アグテックプロバイダーのクロピンと共同で構築した。衛星画像、リモートセンシング、AI、気象予測を組み合わせて作物への脅威に関する早期警報を生成するリアルタイム監視システムである。警報は意図的にシンプルで、農家のスマートフォンに届く色コードであり、生産者はダッシュボードを読むことなく、どこでどのような介入が必要かを把握できる。

このプラットフォームはペプシコの10年にわたる農家との関係を活用し、インド全土でレイズが取引する27,000人の農家に展開され、伝統的な慣行を気候変動に対応したアルゴリズム主導の慣行へと変えた。ブランドにとっては、レイズのチップスの原料となるジャガイモの供給を守ることにもつながった。

スマートファームはスパイクス・アジア2024でクリエイティブデータ・グランプリとシルバー2賞、カンヌ2023でクリエイティブデータ部門のシルバー・ライオン、さらにABBY 2024の賞を受賞した。このアイデアは、企業のサプライチェーンデータを公共サービスに転換するテンプレートとなった。

ペプシコだけが持つ資産、すなわち10年間の契約栽培データを活用し、広告ではなくツールに変えた。

警報システムは農家自身の文脈で届けられる。農業ソフトウェアではなく、携帯電話上のシンプルな色コードである。

ブランドの利益（安定したジャガイモ供給）と農家の利益（作物の保護）を一致させたため、プログラムを拡大できた。

早期警報は被害が回復不能になる前に届く。これが助言と製品の違いである。

ブランド自身のサプライチェーンデータがクリエイティブのアイデアになり得る。気候変動に関する広告を出す代わりに、サプライチェーンの起点にいる農家に、農業を強靭にするツールを提供するのである。

スマートファームはペプシコ・インディアの気候変動に強靭な農業の取り組みの柱となった。カンヌ2023のシルバー受賞後、スパイクス・アジア2024でクリエイティブデータ・グランプリ、ABBY 2024でも評価を受け、ペプシコはパンジャブ農業大学とのバイオチャープロジェクト（稲わら焼きへの対策）など関連プログラムを重ねて展開した。この取り組みは、AIによる早期警報が小規模農家のジャガイモ供給網を保護できる証拠として後の報道で引用され、インドにおけるデータ駆動型で目的主導のブランド活動の基準として受賞アーカイブに登場し続けている。