Lay's da a los agricultores de patata una app de alerta temprana por satélite — Grand Prix de Datos Creativos en Spikes

Los cultivadores de patata de la India seguían tradicionalmente patrones estacionales predecibles, pero el cambio climático errático ahora les cuesta a los agricultores de Lay's cerca del 20% de su cosecha cada año. PepsiCo disponía de una década de datos de agricultura por contrato con esos cultivadores, pero no tenía forma de convertirlos en consejos oportunos y utilizables.

Dar a los 27.000 agricultores de patata de Lay's una app de alerta temprana con satélite e IA: alertas codificadas por colores en el teléfono sobre amenazas meteorológicas, de plagas o de enfermedades.

Leo Burnett Mumbai y PepsiCo crearon Smart Farm con el socio agrotecnológico Cropin: imágenes satelitales, teledetección, previsión meteorológica e IA generan alertas tempranas, simplificadas en códigos de color y enviadas a los teléfonos inteligentes de los agricultores para que sepan dónde y qué intervención humana se necesita. La plataforma funciona con datos de las alianzas agrícolas de largo plazo de PepsiCo y ahora atiende a 27.000 agricultores en toda la India.

Los agricultores reciben inteligencia predictiva antes de que las cosechas sufran daños irreversibles. La campaña ganó el Grand Prix de Datos Creativos en Spikes Asia 2024, además de dos Platas, una Plata en Datos Creativos en Cannes Lions 2023 y metales en los ABBY 2024, y se convirtió en un ejemplo emblemático de una marca de chips que actúa como plataforma agrotecnológica.

El cultivo de patata en la India siguió durante mucho tiempo patrones estacionales predecibles, pero el cambio climático errático rompió ese ritmo: los agricultores por contrato de Lay's perdían cerca del 20% de su cosecha cada año. PepsiCo había pasado una década asociándose con esos cultivadores, lo que significaba que poseía datos históricos de las explotaciones que ningún rival podía copiar, pero la información no llegaba a los campos a tiempo.

La respuesta de Leo Burnett Mumbai fue Smart Farm, creada con el proveedor agrotecnológico Cropin: un sistema de monitoreo en tiempo real que combina imágenes satelitales, teledetección, IA y previsión meteorológica para generar alertas tempranas sobre amenazas a la cosecha. Las alertas son deliberadamente simples —códigos de color enviados a los teléfonos inteligentes de los agricultores— para que un cultivador sepa dónde y qué intervención se necesita sin leer paneles de control.

La plataforma se basó en las relaciones de una década de PepsiCo con los agricultores y se desplegó entre los 27.000 agricultores con los que trabaja Lay's en toda la India, transformando prácticas tradicionales en otras climáticamente inteligentes y mediadas por algoritmos. Para la marca, también protegía el suministro de patata que alimenta las patatas fritas de Lay's.

Smart Farm ganó el Grand Prix de Datos Creativos en Spikes Asia 2024, además de dos Platas, y un León de Plata en Datos Creativos en Cannes 2023, junto con premios ABBY 2024. La idea se convirtió en una plantilla para transformar los datos de la cadena de suministro corporativa en un servicio público.

Usó un activo que solo tenía PepsiCo —una década de datos de agricultura por contrato— y lo convirtió en una herramienta en lugar de un anuncio.

El sistema de alertas se entrega en el contexto propio del agricultor: simples códigos de color en los teléfonos, no software agrícola.

Alineó el interés de la marca (un suministro estable de patata) con el interés de los agricultores (salvar su cosecha), de modo que el programa pudo escalar.

Las alertas tempranas llegan antes de que el daño sea irreversible, que es la diferencia entre un consejo y un producto.

Los datos de la propia cadena de suministro de una marca pueden ser la idea creativa: en lugar de anuncios sobre el cambio climático, dar a los agricultores del inicio de la cadena una herramienta que haga la agricultura resiliente.

Smart Farm se convirtió en un pilar del relato de agricultura resiliente al clima de PepsiCo India. Tras la Plata de Cannes 2023, ganó el Grand Prix de Datos Creativos en Spikes Asia 2024 y el reconocimiento de los ABBY 2024, y PepsiCo añadió programas adyacentes, incluido el Proyecto Biochar con la Universidad Agrícola de Punjab para abordar la quema de rastrojos. La iniciativa se cita en reportajes posteriores como prueba de que las alertas tempranas basadas en IA pueden proteger las cadenas de suministro de patata de los pequeños agricultores, y sigue apareciendo en archivos de premios como referencia del trabajo de marca basado en datos y orientado a un propósito en la India.