Lay's offre aux producteurs de pommes de terre une application d'alerte précoce par satellite — Grand Prix Creative Data aux Spikes

Les producteurs de pommes de terre indiens suivent traditionnellement des cycles saisonniers prévisibles, mais un changement climatique erratique coûte désormais chaque année aux agriculteurs de Lay's environ 20 % de leur récolte. PepsiCo disposait d'une décennie de données d'agriculture sous contrat avec ces producteurs — mais d'aucun moyen de les transformer en conseils opportuns et exploitables.

Donner aux 27 000 producteurs de pommes de terre de Lay's une application d'alerte précoce combinant satellite et IA : des alertes téléphoniques à code couleur pour les menaces météorologiques, parasitaires ou sanitaires.

Leo Burnett Mumbai et PepsiCo ont conçu Smart Farm avec le partenaire agtech Cropin : l'imagerie satellite, la télédétection, les prévisions météorologiques et l'IA génèrent des alertes précoces, simplifiées en codes couleur et envoyées sur les smartphones des agriculteurs afin qu'ils sachent où et quelle intervention humaine est nécessaire. La plateforme s'appuie sur les données issues des partenariats de long terme de PepsiCo avec les agriculteurs et sert désormais 27 000 producteurs à travers l'Inde.

Les agriculteurs reçoivent une intelligence prédictive avant que les cultures ne subissent des dommages irréversibles. La campagne a remporté le Grand Prix Creative Data aux Spikes Asia 2024 ainsi que deux Silvers, un Silver en Creative Data aux Cannes Lions 2023 et des métaux aux ABBY 2024 — devenant un exemple phare d'une marque de chips agissant comme plateforme agtech.

La culture de la pomme de terre en Inde a longtemps suivi des cycles saisonniers prévisibles, mais un changement climatique erratique a brisé ce rythme — les agriculteurs sous contrat de Lay's perdaient environ 20 % de leur récolte chaque année. PepsiCo avait passé une décennie à nouer des partenariats avec ces producteurs, ce qui signifiait qu'elle détenait des données agricoles historiques qu'aucun rival ne pouvait copier, mais l'information n'arrivait pas aux champs à temps.

La réponse de Leo Burnett Mumbai fut Smart Farm, conçue avec le fournisseur agtech Cropin : un système de surveillance en temps réel qui combine imagerie satellite, télédétection, IA et prévisions météorologiques pour générer des alertes précoces sur les menaces pesant sur la culture. Les alertes sont délibérément simples — des codes couleur envoyés sur les smartphones des agriculteurs — afin qu'un producteur sache où et quelle intervention est nécessaire sans lire de tableaux de bord.

La plateforme s'appuyait sur les relations de PepsiCo avec les agriculteurs, nouées sur une décennie, et a été déployée auprès des 27 000 agriculteurs avec lesquels Lay's travaille à travers l'Inde, transformant des pratiques traditionnelles en pratiques climato-intelligentes, médiées par des algorithmes. Pour la marque, elle protégeait aussi l'approvisionnement en pommes de terre qui alimente les chips Lay's.

Smart Farm a remporté le Grand Prix Creative Data aux Spikes Asia 2024, ainsi que deux Silvers, et un Silver Lion en Creative Data à Cannes 2023, en plus de récompenses aux ABBY 2024. L'idée est devenue un modèle pour transformer les données de chaîne d'approvisionnement d'une entreprise en service public.

Elle a utilisé un actif que seule PepsiCo possédait — une décennie de données d'agriculture sous contrat — et l'a transformé en outil plutôt qu'en publicité.

Le système d'alerte est livré dans le contexte propre à l'agriculteur : de simples codes couleur sur téléphone, et non un logiciel agricole.

Elle a aligné l'intérêt de la marque (un approvisionnement stable en pommes de terre) sur celui des agriculteurs (sauver leur récolte), ce qui a permis au programme de changer d'échelle.

Les alertes précoces arrivent avant que les dommages ne deviennent irréversibles, ce qui fait la différence entre un conseil et un produit.

Les données de chaîne d'approvisionnement d'une marque peuvent constituer l'idée créative : plutôt que des publicités sur le changement climatique, donner aux agriculteurs en amont de la chaîne un outil qui rend l'agriculture résiliente.

Smart Farm est devenue un pilier du récit de PepsiCo India sur l'agriculture résiliente au climat. Après le Silver de Cannes 2023, elle a remporté le Grand Prix Creative Data aux Spikes Asia 2024 et une reconnaissance aux ABBY 2024, et PepsiCo y a superposé des programmes adjacents, dont le Biochar Project avec l'Université agricole du Pendjab pour lutter contre le brûlage des chaumes. L'initiative est citée dans des reportages ultérieurs comme preuve que les alertes précoces fondées sur l'IA peuvent protéger les chaînes d'approvisionnement en pommes de terre des petits exploitants, et elle continue d'apparaître dans les archives de récompenses comme référence pour le travail de marque axé sur les données et porté par une mission en Inde.