O 'Mundo de Chocolate' do Lacta 5Star termina em tragédia caramelizada quando biscoitos alienígenas invadem

O estúdio criativo LOBO foi convidado a criar um mundo açucarado para o Lacta 5Star, da Mondelez, em uma campanha da Wieden+Kennedy São Paulo — um lugar onde a história da marca poderia terminar em tragédia todas as vezes e ainda assim vender chocolate.

Uma próspera civilização do cacau é dizimada por torrentes de biscoitos alienígenas; a câmera se afasta para revelar que tudo acontece dentro de uma barra Lacta 5Star.

Em seis filmes animados, uma comunidade do cacau vive em paz e alcança sucesso de alto nível no espaço e além, antes que torrentes de biscoitos extraterrestres desçam e causem um caos cartunesco e gráfico sobre os cidadãos. Cada filme termina em tragédia caramelizada enquanto a câmera se afasta para revelar que toda a civilização está dentro de uma barra de chocolate Lacta 5Star.

Nenhum resultado da campanha foi divulgado; os seis filmes deram ao 5Star um formato repetível em que a revelação do produto é o desfecho cômico de cada catástrofe.

Em 2018, o estúdio criativo internacional LOBO criou o 'Mundo de Chocolate' para o Lacta 5Star, da Mondelez, pela Wieden+Kennedy São Paulo. A campanha animou uma comunidade do cacau que coexiste em paz e alcança sucesso de alto nível no espaço e além — uma civilização açucarada no auge de seu poder.

Então torrentes de biscoitos extraterrestres descem da atmosfera e causam um caos cartunesco e gráfico sobre os cidadãos abaixo. Cada um dos seis filmes termina com uma tragédia caramelizada enquanto a câmera se afasta, revelando que toda a atividade na verdade acontece dentro de uma barra de chocolate Lacta 5Star — a invasão, o desastre e o mundo inteiro são o recheio.

A LOBO trouxe duas décadas de ofício em animação para o trabalho; no mesmo ano, o estúdio fez o filme de abertura emblemático do Festival Internacional de Cinema de Animação de Annecy, celebrando 100 anos da animação brasileira, e levou para casa o Cristal Award do festival na categoria Filme Encomendado por sua campanha 'Everything in Black and White' para a Leica M-Monochrom.

A metáfora da invasão transforma lanches rivais em invasores alienígenas de um mundo de chocolate — posicionamento competitivo entregue como espetáculo de filme B, em vez de alegações comparativas.

Fazer cada tragédia 'caramelizada' transforma o próprio recheio do produto nos destroços do desastre, amarrando a piada a um atributo sensorial da barra.

Uma estrutura de seis filmes prova que o recurso é um sistema, não algo pontual: qualquer história de sucesso da civilização do cacau pode terminar da mesma forma.

Uma revelação por afastamento de câmera transforma a escala na piada: construir uma civilização inteira e depois encolhê-la para dentro de uma barra de chocolate faz do próprio produto a última risada de cada filme.

A fonte registra a campanha de 2018 e o reconhecimento simultâneo da LOBO em festivais; nenhum resultado posterior é mencionado.