« Chocolate World » de Lacta 5Star s'achève en tragédie au caramel lorsque des cookies extraterrestres envahissent le monde

Le studio de création LOBO a été chargé de concevoir un monde enrobé de sucre pour Lacta 5Star de Mondelez, dans une campagne signée Wieden+Kennedy São Paulo — un lieu où l'histoire de la marque pouvait à chaque fois se terminer en tragédie tout en vendant du chocolat.

Une civilisation du cacao florissante est anéantie par des torrents de cookies extraterrestres ; la caméra recule pour révéler que tout se passe à l'intérieur d'une barre Lacta 5Star.

À travers six spots animés, une communauté du cacao vit en paix et connaît un succès retentissant dans l'espace et au-delà, avant que des torrents de cookies extraterrestres ne descendent et ne sèment un chaos cartoon explicite parmi les citoyens. Chaque spot se referme sur une tragédie nappée de caramel, la caméra reculant pour révéler que toute la civilisation tient à l'intérieur d'une barre de chocolat Lacta 5Star.

Aucun résultat de campagne n'a été divulgué ; les six spots ont offert à 5Star un format reproductible dans lequel le dévoilement du produit est la chute de chaque catastrophe.

En 2018, le studio de création international LOBO a conçu « Chocolate World » pour Lacta 5Star de Mondelez, signé Wieden+Kennedy São Paulo. La campagne mettait en animation une communauté du cacao coexistant en paix et connaissant un succès retentissant dans l'espace et au-delà — une civilisation enrobée de sucre au sommet de sa puissance.

Puis des torrents de cookies extraterrestres descendent de l'atmosphère et sèment un chaos cartoon explicite parmi les citoyens en contrebas. Chacun des six spots se termine par une tragédie nappée de caramel, la caméra reculant pour révéler que toute l'action se déroule en réalité à l'intérieur d'une barre de chocolat Lacta 5Star — l'invasion, le désastre et le monde entier sont la garniture.

LOBO a apporté à ce travail deux décennies de savoir-faire en animation ; la même année, le studio a réalisé le film d'introduction emblématique du Festival international du film d'animation d'Annecy, célébrant 100 ans d'animation brésilienne, et a remporté le Cristal du festival pour un film de commande avec sa campagne Leica M-Monochrom « Everything in Black and White ».

La métaphore de l'invasion présente les snacks concurrents comme des envahisseurs extraterrestres d'un monde chocolaté — un positionnement concurrentiel livré sous forme de spectacle de série B plutôt que de revendications comparatives.

Faire de chaque tragédie une tragédie « nappée de caramel » transforme la garniture même du produit en débris du désastre, liant la blague à un attribut sensoriel de la barre.

Une structure en six spots prouve que le procédé est un système, pas un coup unique : toute histoire de réussite d'une civilisation du cacao peut se terminer de la même manière.

Un dévoilement par recul de caméra transforme l'échelle en blague : construire une civilisation entière, puis la réduire à une barre de chocolat, fait du produit lui-même le dernier rire de chaque film.

La source documente la campagne de 2018 et la reconnaissance simultanée de LOBO en festival ; aucun résultat ultérieur n'est mentionné.