Al estudio creativo LOBO se le encargó crear un mundo recubierto de azúcar para Lacta 5Star de Mondelez en una campaña de Wieden+Kennedy São Paulo — un lugar donde la historia de la marca pudiera terminar en tragedia cada vez y aun así vender chocolate.
La idea
Una próspera civilización del cacao es aniquilada por torrentes de galletas alienígenas; la cámara se aleja para revelar que todo ocurre dentro de una barra de Lacta 5Star.
A lo largo de seis spots animados, una comunidad del cacao vive en paz y alcanza éxitos de alto perfil en el espacio y más allá, antes de que torrentes de galletas extraterrestres desciendan y siembren una devastación gráfica de dibujos animados entre los ciudadanos. Cada spot cierra con una tragedia cargada de caramelo mientras la cámara se aleja para revelar que toda la civilización está dentro de una barra de chocolate Lacta 5Star.
No se divulgaron resultados de la campaña; los seis spots dieron a 5Star un formato repetible en el que la revelación del producto es el remate de cada catástrofe.
En 2018, el estudio creativo internacional LOBO creó 'Mundo de Chocolate' para Lacta 5Star de Mondelez, a través de Wieden+Kennedy São Paulo. La campaña animó a una comunidad del cacao que coexistía en paz y alcanzaba éxitos de alto perfil en el espacio y más allá — una civilización recubierta de azúcar en la cúspide de su poder.
Entonces torrentes de galletas extraterrestres descienden de la atmósfera y siembran una devastación gráfica de dibujos animados entre los ciudadanos de abajo. Cada uno de los seis spots termina con una tragedia cargada de caramelo mientras la cámara se aleja, revelando que toda la actividad en realidad ocurre dentro de una barra de chocolate Lacta 5Star — la invasión, el desastre y todo el mundo son el relleno.
LOBO aportó dos décadas de oficio en animación al trabajo; ese mismo año el estudio realizó el filme introductorio emblemático del Festival Internacional de Cine de Animación de Annecy, celebrando 100 años de animación brasileña, y se llevó el Premio Cristal del festival por un Filme por Encargo por su campaña 'Everything in Black and White' para Leica M-Monochrom.
La metáfora de la invasión presenta a los snacks rivales como invasores alienígenas de un mundo de chocolate — posicionamiento competitivo entregado como espectáculo de serie B en lugar de afirmaciones comparativas.
Hacer que cada tragedia esté 'cargada de caramelo' convierte el propio relleno del producto en los escombros del desastre, vinculando la broma a un atributo sensorial de la barra.
Una estructura de seis spots demuestra que el recurso es un sistema, no algo puntual: cualquier historia de éxito de una civilización del cacao puede terminar de la misma manera.
Una revelación por alejamiento convierte la escala en la broma: construir una civilización entera y luego reducirla a una barra de chocolate hace que el propio producto sea la última risa de cada filme.
La fuente registra la campaña de 2018 y el reconocimiento simultáneo de LOBO en festivales; no se mencionan resultados posteriores.
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Las fuentes
- Cookie Catastrophe Strikes Chocolate Community in LOBO Campaign for Lacta 5Star LBBOnline · lbbonline.com ·