Lacta 5Star 的「巧克力世界」在外星餅乾入侵下以焦糖悲劇收場

創意工作室 LOBO 受託為 Mondelez 的 Lacta 5Star 打造一個糖衣包裹的世界，此案由 Wieden+Kennedy 聖保羅出品——一個品牌故事每次都能以悲劇收場、卻仍能賣出巧克力的地方。

一個欣欣向榮的可可文明被如洪流般的外星餅乾消滅；鏡頭拉遠，揭示這一切都發生在一根 Lacta 5Star 巧克力棒裡。

在六支動畫廣告中，一個可可社群和平生活，並在太空及更遠之處取得備受矚目的成就，隨後如洪流般的外星餅乾降臨，對市民造成露骨的卡通式浩劫。每支廣告都以裹著焦糖的悲劇收尾，鏡頭拉遠揭示整個文明就坐落在一根 Lacta 5Star 巧克力棒裡。

未披露任何廣告活動成果；這六支廣告為 5Star 提供了一個可重複套用的格式，其中產品揭示就是每場災難的包袱。

2018 年，國際創意工作室 LOBO 為 Mondelez 的 Lacta 5Star 打造了「巧克力世界」，由 Wieden+Kennedy 聖保羅出品。該廣告活動動畫化了一個和平共處、並在太空及更遠之處取得備受矚目成就的可可社群——一個處於權力巔峰的糖衣文明。

接著，如洪流般的外星餅乾從大氣層降下，對下方的市民造成露骨的卡通式浩劫。六支廣告的每一支都以裹著焦糖的悲劇收尾，鏡頭拉遠，揭示所有活動其實都發生在一根 Lacta 5Star 巧克力棒裡——入侵、災難與整個世界都是內餡。

LOBO 為這件作品帶來了二十年的動畫工藝；同年，該工作室為安錫國際動畫影展製作了標誌性的開場影片，慶祝巴西動畫一百週年，並以其 Leica M-Monochrom 廣告活動「Everything in Black and White」榮獲該影展的委託影片水晶獎。

入侵的隱喻將競爭對手的零食塑造成巧克力世界的外星入侵者——以 B 級片奇觀而非比較性宣稱來傳達競爭定位。

讓每場悲劇都「裹著焦糖」，把產品自身的內餡變成災難的殘骸，將笑點與巧克力棒的感官特性綁在一起。

六支廣告的結構證明這個手法是一套系統，而非一次性點子：任何可可文明的成功故事都能以同樣方式收場。

拉遠揭示把規模變成笑點：建立一整個文明，再把它縮小成一根巧克力棒，讓產品本身成為每部影片的最後笑聲。

來源記錄了 2018 年的廣告活動與 LOBO 同期的影展肯定；未提及後續成果。