락타 5스타의 '초콜릿 월드', 외계 쿠키의 침공으로 카라멜 비극으로 막을 내리다

크리에이티브 스튜디오 LOBO는 Wieden+Kennedy 상파울루가 진행한 캠페인에서 몬델리즈의 락타 5스타를 위한 설탕 코팅 세계를 만들어 달라는 요청을 받았다. 매번 비극으로 끝나면서도 초콜릿을 팔 수 있는, 브랜드 이야기의 무대가 될 곳이었다.

번성하던 코코아 문명이 쏟아져 내리는 외계 쿠키에 의해 전멸한다. 카메라가 뒤로 물러나면서 이 모든 일이 락타 5스타 초콜릿 바 안에서 벌어지고 있음이 드러난다.

여섯 편의 애니메이션 광고에서 코코아 공동체는 평화롭게 살아가며 우주와 그 너머에서 큰 성공을 거둔다. 그러다 외계 쿠키의 물결이 쏟아져 내려 시민들에게 만화 같은 참혹한 혼란을 일으킨다. 각 광고는 카메라가 뒤로 물러나 문명 전체가 락타 5스타 초콜릿 바 안에 있다는 사실을 드러내며 카라멜이 가득한 비극으로 끝난다.

캠페인 결과는 공개되지 않았다. 여섯 편의 광고는 제품 공개가 매번 재앙의 펀치라인이 되는 반복 가능한 형식을 5스타에 제공했다.

2018년, 국제 크리에이티브 스튜디오 LOBO는 Wieden+Kennedy 상파울루와 함께 몬델리즈의 락타 5스타를 위한 '초콜릿 월드'를 제작했다. 이 캠페인은 평화롭게 공존하며 우주와 그 너머에서 큰 성공을 거두는 코코아 공동체, 즉 전성기를 맞은 설탕 코팅 문명을 애니메이션으로 그렸다.

그러고 나서 외계 쿠키의 물결이 대기에서 쏟아져 내려 아래 시민들에게 만화 같은 참혹한 혼란을 일으킨다. 여섯 편의 광고는 각각 카메라가 뒤로 물러나며 카라멜이 가득한 비극으로 끝나고, 모든 활동이 실제로는 락타 5스타 초콜릿 바 안에서 벌어지고 있음이 드러난다. 침공도, 재앙도, 세계 전체도 모두 속재료인 셈이다.

LOBO는 20년의 애니메이션 노하우를 이 작업에 쏟아부었다. 같은 해 이 스튜디오는 브라질 애니메이션 100주년을 기념하는 안시 국제 애니메이션 영화제의 대표 오프닝 필름을 제작했고, 라이카 M-모노크롬 캠페인 'Everything in Black and White'로 영화제의 위탁 제작 부문 크리스탈상을 수상했다.

침공 은유는 경쟁 스낵을 초콜릿 세계를 침략하는 외계인으로 설정한다. 비교 광고 문구가 아니라 B급 영화식 스펙터클로 전달되는 경쟁 포지셔닝이다.

각 비극을 '카라멜이 가득한' 것으로 만듦으로써 제품 자체의 속재료가 재앙의 잔해가 되어, 농담을 바의 감각적 속성과 결부시킨다.

여섯 편 구조는 이 장치가 일회성이 아니라 시스템임을 입증한다. 어떤 코코아 문명의 성공담이든 같은 방식으로 끝날 수 있다.

뒤로 물러나는 반전은 규모 자체를 농담으로 만든다. 문명 전체를 세운 뒤 그것을 초콜릿 바로 축소시킴으로써, 제품 자체가 모든 영화의 마지막 웃음이 된다.

출처는 2018년 캠페인과 LOBO의 동시대 영화제 수상을 기록하고 있으며, 이후의 결과는 언급하지 않는다.