Lacta 5Starの「チョコレート・ワールド」、宇宙人のクッキー襲来でキャラメルの悲劇に終わる

クリエイティブスタジオLOBOは、Wieden+Kennedyサンパウロ発のキャンペーンで、MondelezのLacta 5Starのために砂糖でコーティングされた世界を制作するよう依頼された。そこは、ブランドの物語が毎回悲劇で終わってもなおチョコレートを売ることができる場所だった。

繁栄するカカオ文明が宇宙人のクッキーの奔流によって一掃される。カメラが引くと、そのすべてがLacta 5Starバーの中で起きていることが明らかになる。

6本のアニメーションスポットを通じて、カカオのコミュニティは平和に暮らし、宇宙やその先で注目を集める成功を収める。その後に地球外のクッキーの奔流が降り注ぎ、住民たちに漫画的な大混乱を引き起こす。各スポットは、カメラが引いて文明全体がLacta 5Starチョコレートバーの中にあることが明らかになる中、キャラメルまみれの悲劇で幕を閉じる。

キャンペーンの結果は公表されていない。6本のスポットは、製品の登場が毎回の大惨事のオチとなる反復可能なフォーマットを5Starに与えた。

2018年、国際的なクリエイティブスタジオLOBOは、Wieden+Kennedyサンパウロ発で、MondelezのLacta 5Starのために「Chocolate World」を制作した。このキャンペーンは、平和に共存し、宇宙やその先で注目を集める成功を収めるカカオのコミュニティをアニメーション化した。絶頂期にある砂糖でコーティングされた文明である。

そこへ地球外のクッキーの奔流が大気から降り注ぎ、下の住民たちに漫画的な大混乱を引き起こす。6本のスポットはそれぞれ、カメラが引く中でキャラメルまみれの悲劇で終わり、その活動のすべてが実際にはLacta 5Starチョコレートバーの中で起きていること、つまり侵略も惨事も世界全体も中身であることが明らかになる。

LOBOは20年にわたるアニメーションの技量をこの作品に注いだ。同じ年にスタジオは、ブラジルアニメーション100周年を祝うアヌシー国際アニメーション映画祭の名高いオープニングフィルムを制作し、Leica M-Monochromのキャンペーン「Everything in Black and White」で同映画祭のクリスタル賞（コマーシャルフィルム部門）を受賞した。

侵略のメタファーは、競合するスナックをチョコレートの世界への宇宙からの侵略者として描く。比較の主張ではなく、B級映画的なスペクタクルとして届けられる競争上のポジショニングである。

各悲劇を「キャラメルまみれ」にすることで、製品自身の中身が惨事の残骸となり、ジョークをバーの感覚的な特性に結びつけている。

6本のスポット構成は、この仕掛けが一度きりではなくシステムであることを証明する。カカオ文明のどんな成功物語も同じように終わらせることができるのだ。

引きのショットによる明かしは、スケールをジョークに変える。文明全体を築き上げ、それをチョコレートバーの中に縮めることで、製品そのものが毎回のフィルムの最後のオチとなる。

出典は2018年のキャンペーンと、同時期のLOBOの映画祭での評価を記録している。それ以降の結果には言及されていない。