Lacta 5Stars „Chocolate World“ endet in einer Karamell-Tragödie, als außerirdische Kekse einfallen

Das Kreativstudio LOBO sollte für Mondelez' Lacta 5Star in einer Kampagne aus dem Hause Wieden+Kennedy São Paulo eine zuckerglasierte Welt erschaffen – einen Ort, an dem die Geschichte der Marke jedes Mal tragisch enden und trotzdem Schokolade verkaufen konnte.

Eine blühende Kakaozivilisation wird von Strömen außerirdischer Kekse ausgelöscht; die Kamera fährt zurück und enthüllt, dass alles im Inneren einer Lacta-5Star-Tafel geschieht.

In sechs animierten Spots lebt eine Kakaogemeinschaft in Frieden und erzielt hochkarätige Erfolge im Weltraum und darüber hinaus, bevor Ströme außerirdischer Kekse herabsteigen und unter den Bewohnern ein drastisches Cartoon-Chaos anrichten. Jeder Spot endet in einer karamellbeladenen Tragödie, während die Kamera zurückfährt und enthüllt, dass die gesamte Zivilisation sich im Inneren einer Lacta-5Star-Schokoladentafel befindet.

Es wurden keine Kampagnenergebnisse bekannt gegeben; die sechs Spots gaben 5Star ein wiederholbares Format, in dem die Produktenthüllung die Pointe jeder Katastrophe ist.

Im Jahr 2018 schuf das internationale Kreativstudio LOBO „Chocolate World“ für Mondelez' Lacta 5Star, aus dem Hause Wieden+Kennedy São Paulo. Die Kampagne animierte eine Kakaogemeinschaft, die in Frieden zusammenlebt und hochkarätige Erfolge im Weltraum und darüber hinaus erzielt – eine zuckerglasierte Zivilisation auf dem Höhepunkt ihrer Macht.

Dann steigen Ströme außerirdischer Kekse aus der Atmosphäre herab und richten unter den Bewohnern darunter ein drastisches Cartoon-Chaos an. Jeder der sechs Spots endet mit einer karamellbeladenen Tragödie, während die Kamera zurückfährt und enthüllt, dass all das Geschehen tatsächlich im Inneren einer Lacta-5Star-Schokoladentafel stattfindet – die Invasion, die Katastrophe und die ganze Welt sind die Füllung.

LOBO brachte zwei Jahrzehnte Animationshandwerk in die Arbeit ein; im selben Jahr schuf das Studio den prägenden Eröffnungsfilm für das Internationale Animationsfilmfestival von Annecy, der 100 Jahre brasilianische Animation feierte, und erhielt für seine Leica-M-Monochrom-Kampagne „Everything in Black and White“ den Cristal Award des Festivals für einen Auftragsfilm.

Die Invasionsmetapher stellt konkurrierende Snacks als außerirdische Eindringlinge einer Schokoladenwelt dar – Wettbewerbspositionierung als B-Movie-Spektakel statt als Vergleichsaussagen.

Jede Tragödie „karamellbeladen“ zu machen, verwandelt die eigene Füllung des Produkts in den Schutt der Katastrophe und bindet den Witz an ein sensorisches Merkmal der Tafel.

Eine Struktur aus sechs Spots beweist, dass das Mittel ein System ist und kein Einzelfall: Jede Erfolgsgeschichte einer Kakaozivilisation kann auf dieselbe Weise enden.

Eine Rückwärtsenthüllung verwandelt den Maßstab in den Witz: eine ganze Zivilisation aufzubauen und sie dann in eine Schokoladentafel zu schrumpfen, macht das Produkt selbst zum letzten Lacher jedes Films.

Die Quelle dokumentiert die Kampagne von 2018 und die zeitgleiche Festival-Anerkennung von LOBO; spätere Ergebnisse werden nicht erwähnt.