Lancer le four à pizza d'intérieur My Pizzeria auprès d'un public familial plus jeune, en le positionnant à la fois comme un produit aspirationnel et comme une alternative économique à la commande de repas à emporter.
L'idée
Associer des créateurs de style de vie familial à des créateurs culinaires sur des formats natifs des réseaux sociaux — « Fakeaway vs. Takeaway » et le « £10 Dinner Challenge » — plutôt que sur des démonstrations de produit.
La campagne s'est ouverte par un événement immersif pour créateurs offrant une expérience pratique du four, puis s'est poursuivie par un programme social toujours actif, conçu autour de moments saisonniers et culturels, avec des contenus montrant le produit s'intégrant naturellement dans la vie quotidienne.
La première diffusion de trois semaines a généré 2,8 millions de vues, plus de 1,8 million de portée et plus de 42 000 engagements sur Instagram et TikTok, les contenus les plus performants totalisant plus de 1 400 enregistrements et partages.
Contexte
L'agence sociale dirigée par des créateurs TSA s'est associée à Kenwood pour lancer le four à pizza d'intérieur My Pizzeria, en ciblant un public familial plus jeune et en démontrant, selon les mots de TSA, « la puissance commerciale du marketing centré sur les créateurs ».
La construction associait des créateurs de style de vie familial à des créateurs spécialisés en cuisine, afin que le four apparaisse au sein de routines familiales réelles. Les contenus s'articulaient autour d'idées culturellement pertinentes et natives des réseaux sociaux — « Fakeaway vs. Takeaway » et le « £10 Dinner Challenge » — positionnant le four à la fois comme aspirationnel et comme alternative économique à la commande de repas à emporter.
Le lancement a débuté par un événement immersif pour créateurs permettant une expérience pratique du produit, puis s'est installé dans un programme toujours actif, calé sur des moments saisonniers et culturels. Les trois premières semaines ont généré 2,8 millions de vues, plus de 1,8 million de portée et plus de 42 000 engagements sur Instagram et TikTok ; Jo Chalder, responsable marketing de Kenwood UK, a déclaré que la campagne « a dépassé les attentes en matière de notoriété et d'engagement ».
Le cadre axé sur la valeur — battre le takeaway pour moins de 10 £ — donnait au four une histoire de prix que les créateurs pouvaient mettre en scène, et pas seulement démontrer.
Les duos de créateurs famille-cuisine plaçaient le produit dans des cuisines qui ressemblent à celles du public, gardant le contenu natif plutôt que publicitaire.
L'événement de lancement immersif a suscité des réactions authentiques de première utilisation que le programme toujours actif pouvait amplifier.
Les formats de créateurs divertissants surpassent les démonstrations de produit : les enregistrements et les partages sont la mesure qui montre qu'un produit est réellement entré dans la vie des gens.
Au moment de l'article de juillet 2026, la phase initiale de trois semaines s'était achevée avec 2,8 M de vues et plus de 42 000 engagements, le programme toujours actif se poursuivant autour de moments saisonniers.
VÉRIFIEZ LES SOURCES
Les sources
- A Recipe for Social Success: How Creators Fired Up the Kenwood Pizza Oven Launch LBBOnline · lbbonline.com ·