Kenwood, 크리에이터들의 '10파운드 저녁 챌린지'를 통해 피자 오븐 출시

My Pizzeria 실내 피자 오븐을 더 젊은 가족 고객층에게 출시하여, 동경의 대상이자 배달 주문에 대한 가성비 중심의 대안으로서 포지셔닝하는 것.

제품 시연 대신 가족 라이프스타일 크리에이터를 푸드 크리에이터와 짝지어 소셜 네이티브 포맷인 'Fakeaway vs. Takeaway'와 '10파운드 저녁 챌린지'를 진행했다.

캠페인은 오븐을 직접 체험할 수 있는 몰입형 크리에이터 이벤트로 시작되었고, 이후 계절 및 문화적 순간을 중심으로 설계된 상시 소셜 프로그램으로 이어졌으며, 콘텐츠는 제품이 일상생활에 자연스럽게 어우러지는 모습을 보여주었다.

첫 3주간의 운영으로 Instagram과 TikTok에서 280만 조회수, 180만 이상의 도달, 4만 2천 건 이상의 참여를 기록했으며, 가장 성공적인 콘텐츠는 1,400건 이상의 저장 및 공유를 얻었다.

크리에이터 주도 소셜 에이전시 TSA는 Kenwood와 협력하여 My Pizzeria 실내 피자 오븐을 출시했으며, 캠페인을 더 젊은 가족 고객층에 겨냥하고 TSA의 표현대로 '크리에이터 우선 마케팅의 상업적 힘'을 입증하는 것을 목표로 했다.

이번 기획은 가족 라이프스타일 크리에이터를 푸드 중심 크리에이터와 짝지어 오븐이 실제 가족의 일상 속에 등장하도록 했다. 콘텐츠는 문화적으로 관련성 높은 소셜 우선 아이디어인 'Fakeaway vs. Takeaway'와 '10파운드 저녁 챌린지'를 중심으로 했으며, 오븐을 동경의 대상이자 배달 주문에 대한 가성비 중심의 대안으로 포지셔닝했다.

출시는 제품을 직접 체험하는 몰입형 크리에이터 이벤트로 시작되었고, 이후 계절 및 문화적 순간에 맞춘 상시 프로그램으로 자리 잡았다. 첫 3주 동안 Instagram과 TikTok에서 280만 조회수, 180만 이상의 도달, 4만 2천 건 이상의 참여를 기록했으며, Kenwood UK 마케팅 책임자 Jo Chalder는 캠페인이 '인지도와 참여 측면에서 기대를 뛰어넘었다'고 말했다.

10파운드 미만으로 배달 음식을 이긴다는 가치 프레임은 크리에이터들이 단순히 시연하는 것을 넘어 극적으로 표현할 수 있는 가격 스토리를 오븐에 부여했다.

가족과 푸드 크리에이터의 조합은 제품을 시청자 자신의 부엌처럼 보이는 공간에 배치하여 콘텐츠가 광고성 글보다 네이티브하게 유지되도록 했다.

몰입형 출시 이벤트는 진정성 있는 첫 사용 반응을 심었고, 상시 프로그램이 이를 확대할 수 있었다.

재미있는 크리에이터 포맷이 제품 시연을 능가한다. 저장과 공유는 제품이 실제로 사람들의 삶에 들어왔음을 보여주는 지표다.

2026년 7월 기사 작성 시점까지 첫 3주 단계는 280만 조회수와 4만 2천 건 이상의 참여로 마무리되었으며, 상시 프로그램은 계절적 순간을 중심으로 계속되고 있었다.