Den My Pizzeria Indoor-Pizzaofen bei einem jüngeren Familienpublikum einzuführen und ihn sowohl als erstrebenswert als auch als preisbewusste Alternative zum Bestellen zu positionieren.
Die Idee
Familien-Lifestyle-Creators mit Food-Creators in social-nativen Formaten zusammenzubringen – „Fakeaway vs. Takeaway“ und die „10-Pfund-Abendessen-Herausforderung“ – statt Produktdemos.
Die Kampagne begann mit einem immersiven Creator-Event, bei dem der Ofen praktisch ausprobiert werden konnte, und ging dann in ein Always-on-Social-Programm über, das um saisonale und kulturelle Anlässe herum konzipiert war, mit Inhalten, die zeigten, wie das Produkt selbstverständlich in den Alltag passt.
Der anfängliche dreiwöchige Lauf erzielte 2,8 Millionen Aufrufe, über 1,8 Millionen Reichweite und mehr als 42.000 Interaktionen auf Instagram und TikTok, wobei die erfolgreichsten Beiträge über 1.400 Saves und Shares erzielten.
Die von Creators geführte Social-Agentur TSA arbeitete mit Kenwood zusammen, um den My Pizzeria Indoor-Pizzaofen einzuführen, richtete die Kampagne an ein jüngeres Familienpublikum und demonstrierte – mit TSAs Worten – „die kommerzielle Kraft von Creator-first-Marketing“.
Der Aufbau brachte Familien-Lifestyle-Creators mit foodorientierten Creators zusammen, sodass der Ofen in echten Familienroutinen erschien. Die Inhalte drehten sich um kulturell relevante, social-first Ideen – „Fakeaway vs. Takeaway“ und die „10-Pfund-Abendessen-Herausforderung“ – und positionierten den Ofen sowohl als erstrebenswert als auch als preisbewusste Alternative zum Bestellen.
Der Launch begann mit einem immersiven Creator-Event für praktische Produkterfahrung und ging dann in ein Always-on-Programm über, das auf saisonale und kulturelle Anlässe abgestimmt war. Die ersten drei Wochen erzielten 2,8 Millionen Aufrufe, über 1,8 Millionen Reichweite und über 42.000 Interaktionen auf Instagram und TikTok; Jo Chalder, Head of Marketing bei Kenwood UK, sagte, die Kampagne habe „die Erwartungen in Bezug auf Bekanntheit und Engagement übertroffen“.
Der Wertrahmen – Takeaway für unter 10 Pfund zu schlagen – gab dem Ofen eine Preisgeschichte, die Creators dramatisieren konnten, nicht nur demonstrieren.
Die Paarung von Familien- und Food-Creators brachte das Produkt in Küchen, die wie die der Zielgruppe aussahen, und hielt die Inhalte nativ statt werblich.
Das immersive Launch-Event lieferte authentische Reaktionen bei der ersten Nutzung, die das Always-on-Programm verstärken konnte.
Unterhaltsame Creator-Formate schlagen Produktdemos: Saves und Shares sind die Kennzahl, die zeigt, dass ein Produkt tatsächlich in das Leben der Menschen eingetreten ist.
Seitdem
Zum Zeitpunkt der Berichterstattung im Juli 2026 war die anfängliche dreiwöchige Phase mit 2,8 Mio. Aufrufen und über 42.000 Interaktionen abgeschlossen, während das Always-on-Programm rund um saisonale Anlässe weiterlief.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- A Recipe for Social Success: How Creators Fired Up the Kenwood Pizza Oven Launch LBBOnline · lbbonline.com ·